近日，由于租金期满，LV(Louis Vuitton路易威登)位于广州丽柏广场（相关干货）的门店将于11月底交店。该门店是LV在广州开设的最早一家专卖店，而有报道称，这不是LV近期唯一的闭店计划，未来预计LV将在中国市场关闭5～6家门店。
点评：提起奢侈品关闭门店，很多人都会与该公司业绩不好、销售欠佳联系到一起。事实并不这么简单。尽管近年来，国内反腐力度加大，送礼消费大大降低，而国内外价格差导致很多自用型奢侈品消费外流严重，国内奢侈品门店的单店销售额降低，但奢侈品关店的理由并不仅如此，更偏向有规划的市场资源整合。
事实上，包括LV在内的很多国际奢侈品大牌，在华目前都是一边开新店，一边关闭一些营业额欠佳的门店。观察发现，这些奢侈品大牌的新开门店，从产品类别和所能提供的附加服务上，正在往“大而全”的方向扩充，门店业态也从过去的主要以销售功能为主转向体验功能增强，甚至跨界餐厅、咖啡馆、图书馆……而关闭的门店往往是功能较为单一的门店，且商圈相对老旧购物环境不佳，相比于新兴的购物区，那些老商圈的总体人流量正在降低。而奢侈品关老店开体验店之举，目的在于谋局实体店与网络营销的协同发展。随着中国奢侈品消费者越来越年轻，购物习惯发生了很大的改变，电商的价值更加突显出来。实体店中销售的功能渐渐弱化，消费者走进实体店，更多的是社交功能和体验最新、最时尚的生活方式，实体店的购买则越来越被线上替代，这就需要品牌实现线上线下的协同发展，LV正谋局于此。
