2015年“黑五”已悄然结束，尽管央视、人民日报等媒体都报道了国外“黑五”盛况以及国内一些跨境电商的努力，但依然并未形成类似“双11”的社会影响力。雷声大雨点小的背后，跨境电商在物流、商品品类上的特殊性无疑是主要原因，但值得注意的是，轻奢品类凭借高号召力、高消费额成为了首次“黑五”电商大战的最大亮点。
纵观各家跨境电商的“黑五”传播，除了仍秘而不宣的实际营业额外，传播点主要集中在两大方面：物流和轻奢品类消费（含大牌美妆及服饰箱包）。已经被传统电商给宠坏的物流体验，以及正品大牌低价带来的号召力优势和流量优势，无疑显示除了母婴类产品外，这2点也正是跨境电商目前最能打动消费者的痛点。
以物流为例，相比于跨境直邮，保税区物流无疑优势明显。今年“黑五”宣传声势最大的洋码头强调在“黑五”买手直采直播之后，最快仅用4天就完成了从欧洲到中国的物流入境，但随着有消费者陆续发现首批发货地点来自国内保税区而非国外后，洋码头的海外直邮背书无疑被极大的质疑。
亚马逊中国祭出了“洋快递”的法宝，其全球物流中国战略业务总监亲自为消费者送货上门，最快6天的送货速度也得到了用户的认可；而网易考拉海购作为自营跨境电商的代表，由于其在自贸区仓储方面的优势，大量商品可以直接从保税区快递发货至用户手中，即使是在“双11”和“黑五”这样的高出货日，其国内快递最快也仅需1-2天，无疑更符合中国消费者对于电商购物体验的期待。
物流只是体验的一部分，商品本身才是消费体验的主要部分。作为促销日，消费者对于“黑五”的期待无疑是更大的折扣力度，而更大的折扣力度无疑会极大促进轻奢品类的消费，这也凸出反映在各家跨境电商的传播中。相比于“双11”，多少包纸尿裤、多少张面膜已经不再是传播的重点，MK的包包、BURBERRY的围巾、甚至是SKⅡ化妆品，已成为各家新闻稿中的核心。例如在支付宝、小红书以及聚美优品等品牌稿件中都可见到类似场景。
还是以网易考拉海购为例，据介绍在“黑五”当天，其轻奢品类销量冠军是一款来自BURBERRY （博柏利）的象牙色女士经典羊绒格纹围巾。这款围巾在品牌官网上的建议零售价格为3,900元，在其他海购平台上的售价为2,800-3,000元不等，而在网易考拉海购上，黑五期间的价格仅为1,999元，吸引了不少爱美用户的关注，黑五当天1分钟的销售额就突破5万元。类似的价格优势带来的销量让网易考拉海购对不少轻奢商品都做出了限购1件的限制，希望能满足更多用户的需求。
“黑五”有改变跨境电商么？当然有，从传统的奶粉纸尿裤，到如今的轻奢服装，黑五显示了跨境电商的客单价在不断提升，订单数增长也有很大空间的事实，在这背后是整个中国市场中产阶级惊人的消费力，从价格市场向品牌市场的转变，也将改变整个中国电商行业，这才是黑五的最大意义。
