1989年创建于浙江宁波的杉杉，在20多年来给人的印象似乎是西服，然而随着商业发展和市场变化，其目前已将业态转型多元化。《第一财经日报》记者12月6日采访获悉，城市综合体将是杉杉未来的重要板块，其在宁波的旗舰奥特莱斯（相关干货）项目即将开业三期，未来将在全国投资建造10多家奥特莱斯。
业界指出，中国奥特莱斯整体处于导入期与成长期交织的状态，虽然该业态的发展仅十年时间，但发展迅猛，尤其是实体零售受到电商冲击之下，实体业者都在向“小”或“大”的方向转变，“小”指的是社区商业，而“大”则是大型体验式购物中心或奥特莱斯，但是经营奥特莱斯也有“痛点”。
从卖西服到奥特莱斯
“杉杉西服是大家对‘杉杉’品牌的长期认知，但是如今杉杉的主业已经悄然转变，其从从单一的服装企业，发展成为集科技、时尚、金融服务、城市综合体和贸易物流等五大产业于一体的多元化产业集群，而以奥特莱斯、城市综合体为主打的商业地产板块将是我们未来发展的一大重点。”杉杉服装品牌经营有限公司董事长曹阳透露。
据悉，杉杉先后与三井不动产等企业在宁波、哈尔滨、郑州等地投资开发奥特莱斯商业连锁服务项目，定位近郊型城市综合体。正在建设中的宁波中心集高端购物中心、四季酒店、国际高端写字楼、酒店式公寓及精装住宅、建筑面积91万平方米，是杉杉大型城市综合体的旗舰项目。
日前，已经运作了数年了宁波杉井奥特莱斯三期开业，店铺总数由原来的130家扩大为200家。2014年，宁波杉井奥特莱斯广场的整体业绩为10.8亿元，其平效业绩为36000元/㎡，是当年全国奥特莱斯平效十强榜单前六。
“我们这个项目总投资2.7亿元，三期没有额外投资，用自己的现金流来做，我们所有项目都必须由杉杉控股，我们总部有招商运营中心，统一谈合作。宁波这个项目明年投资回报率预计在20%。杉杉‘奥莱体’的特点是近郊式和全业态。基于这样的基础，我们未来计划在全国打算建造10多家杉杉系的奥特莱斯，参照宁波版本，连锁经营，如果选址好则可以做全业态奥特莱斯，打造一站式服务，甚至未来可能增加绿化和休闲设施比例，建设室外模式的奥特莱斯公园。”杉杉控股麾下的宁波杉井奥特莱斯广场总经理姚志明告诉《第一财经日报》记者。
实体零售商的集体转型
杉杉系对于规模化扩张奥特莱斯的做法仅是目前商业地产转型的一个缩影。
多位业内人士指出，随着电商对实体零售业的冲击加大，实体业者都陆续向“小”或“大”两头靠拢来转型——“小”主要指社区商业或便利店，而“大”则是强调体验式的购物中心或奥特莱斯。
比如，上海美罗城投资约1亿元建设“上剧场”，与知名导演赖声川以免租金、共同分成的方式合作就是希望通过文化项目来拉动商场的其他消费。“我们还可以依托赖声川的戏剧研发很多相关衍生商品在商场内进行售卖，这些都是体验式商机。” 美罗城总经理徐春华表示，除了建设剧场，美罗城还打算今后更多结合艺术也太提升人气，比如举办文化展览等。美罗城还在计划未来将一楼和二楼的商铺进行重新招商调整，在业态上拟将餐饮和体验式业态比例上升到约40%。
杉杉、砂之船等走的则是奥特莱斯转型路线。
“我们也看到电商的影响，相比较购物中心的体验式转向而言，奥特莱斯主打的是奢侈品，奢侈品的品牌效应很大，消费者在网上购买会怕买到假货，因此奥特莱斯可以在正品方面做文章，大家会更加愿意到实体的奥特莱斯购买正品。所以实体业者做奥特莱斯大有可为。”姚志明告诉《第一财经日报》记者。
砂之船集团董事长徐荣灿表示，获得美国华平、LVHM集团等注资后，砂之船目前在全国有约8个签约奥特莱斯项目，2015年年底前拟开业5个项目，未来数年内扩张到数十家奥特莱斯。
百联系也是从百货向奥特莱斯转型的典型。其正努力加大具有升值空间的商业地产投入，未来拟以购物中心和奥特莱斯业态布局全国市场。百联集团方面透露，“十二五”期间，百联系计划新开奥特莱斯5~7家，至2015年末，网点数拟达到8~10家，年销售规模80亿元~100亿元;购物中心业态主要在长三角地区，以每年新开2家速度扩张。
