从电饭煲到智能马桶盖，中国游客购买力让日本商家印象深刻，而中国企业也期望从中寻求商机。12月7日，国美控股集团宣布旗下企业与本零售巨头BIC CAMERA（必客家美乐）签署战略合作协议，二者试水跨境电商业务。
国美控股集团决策委员会主席杜鹃见证了签约，她是国美创始人黄光裕夫人，早前极少出现在公众视野。重掌国美后的最近一年以来，杜鹃逐渐开始代表国美阐述关于金融、电商等的策略。
7日，国美宣布了跨境电商计划：与以擅长经营家电的日本零售巨头BIC合作启动日本馆。BIC除了电器产品主业，还涉及日用品、医药、酒类、玩具、钟表等众多品类， 2014年以7953亿日元（约416亿元）销售额位居日本家电零售行业第二位。BIC平均每个月BIC要迎接5万以上中国游客，基于这些后台数据系统，两家初步甄选了赴日中国游客购买频率最高的450多种商品。国美计划海外购业务3年内在500家门店落地，并再陆续开放韩国、澳洲馆等。
国美这一新业务决策的背后，是迅速增长的跨境电商市场。中国电子商务研究中心发布的数据显示，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8%。而且商务部出台了扶持跨境电商新政策，海关监管优化、进出口税收政策进一步明确等。近期零售商们争相涉足的海外购业务，其中既有纯电商平台为完善业务布局推出的跨境电商，也有为抢食蛋糕而生的新兴海淘平台，还有传统零售商为转型破局推出的海外购业务。
国美如何面对同业竞争？国美总裁王俊洲表示，公司在去年下半年开始搭建海外购平台，将重点放在海外供应链的提升上；消费者在意的是谁家的商品既是正品又能保证价格最低，且能让他在最短的时间内收到商品，这些的关键在于平台的海外供应链能否支撑。国美海外购采用的是F2C模式（Factory to Customer），选择境外著名生产制造企业及大型零售商合作，减少中间环节以保证价格占优。
