今日消息，聚美海外购获得LVMH集团旗下的纪梵希彩妆品牌授权。双12期间，纪梵希圣诞版限量高级定制彩妆组合将于美国、法国和聚美海外购同步发售。这是海外奢侈品品牌第一次选择电商海外购平台同步发售产品。
海外购抢占品牌 用品牌占领“女人”的消费力
在细分的跨境电商领域，一直为人瞩目是母婴品类，奶粉、尿不湿等一度成为爆款。尽管如此，母婴市场的体量满足不了众多跨境电商的胃口，抢占其他品类的海外品牌是跨境电商们不谋而合的选择，多拥有一个品牌，等价于多占有一个“女人”惊人的消费能力。
此前，唯品会与澳洲知名品牌佳宝（Blakemores）达成合作，正式为了为满足消费者多元化的购物需求，而向海外精选业务发力。母婴购物平台蜜芽CEO也于今天10月多次访问韩国，欲从韩国打开美妆品类的合作市场，挖掘妈妈们对于美妆个户的消费需求。
据了解，聚美在日韩其授权覆盖率达到98%，在日韩的布局已经初步完成。而此次纪梵希直接与聚美海外购签署合作协议，与国外同步发售，这也意味着产品都将以海外优惠价第一时间供给中国消费者，而此前欧美的商品引进到中国的价格通常是国外售价的三倍。
“目前，布局欧美市场，获得欧美一线大牌的海外购授权是一个重点目标。”聚美优品高级副总裁刘惠璞表示。“客单价相对高的欧美高端化妆品，我们会加大补补贴力度，一个产品的差价补贴可以上百元，满足用户的购买需求，培养高端用户购买力，最大限度让利给消费者。”
奢侈品走下神坛与海购平台合作
海外购电商的正规化和迅猛发展让更多原先不愿意“触网”的一线美妆大牌走下神坛，积极拥抱海外购电商。面对日韩美妆的冲击和中国市场的强劲消费能力，很多欧美一线大牌不得不放低姿态，与海外购电商平台合作销售。据悉，2014年10月，纪梵希的一款睫毛膏就与聚美优品合作在中国发行，而那次试水颇为成功。
随着日韩潮流文化的传播，欧美化妆品在全球占绝对优势的市场份额被瓜分。在聚美优品，海外购业务开始之前，聚美的产品结构主要以欧美化妆品为主。发展海外购之后，平台占大头的化妆品依然是欧美线产品，但是日韩美妆在整个平台的增长速度是最快的，有百分之七八十的增长率。
在刘惠璞看来，从单纯引进海外产品到与品牌合作共赢已成为聚美的发展重心。此次打开纪梵希大门，更多的欧美一线产品就会陆续进来。
