今年全球经济增速放缓，奢侈品的主营业务受到影响，各大奢侈品牌开始将目光投向利润率更高、增长速度更快的美妆市场。今年以来，巴宝莉、爱马仕等奢侈品牌纷纷将注意力放到了美妆领域，新开多家美妆门店。
普通消费者可能负担不起10万元人民币的爱马仕经典箱包，却可以买得起200元的香奈儿口红或者300元的古驰香水。而这些价格亲民的奢侈品美妆产品，可以帮助奢侈品品牌培养更多的潜在消费者，逐渐成为奢侈品品牌旗下“吸金”能力最强的产品线之一。
去年10月，古驰发布了全系列彩妆，其中既包含针对眼部、脸部、双唇、指甲的美妆产品，也包括刷具、香水、妆前保养等产品。浦东市民张小姐今年去香港旅游，特别买了一套古驰限量版女士香水礼盒套装。她说：“一套组合装5小瓶才355元，这个价格跟古驰动辄上万元的箱包、鞋靴、时装相比，真是太‘亲民’，而且作为大牌产品，回来送人也非常有面子。”
今年8月，巴宝莉也在上海开辟了全球首家独立美妆精品店，产品范围涵盖旗下所有美妆产品和男士女士香水。记者从门店了解到，虽然该品牌的美妆产品价格很“接地气”，但是服务质量却依然保持奢侈品原有的的高端大气。据悉，该店为消费者提供定制礼品服务，店里的美妆造型师会为顾客特别定制专属妆容，消费者还能把这项权限作为礼物，馈赠给自己的朋友。
此外，今年9月，爱马仕旗下的首家香水专卖店也在纽约布鲁克菲尔德广场宣布营业，这也是爱马仕旗下第一家主营美容美妆用品。
美妆行业利润丰厚一直是时尚圈公开的秘密。巴塞罗那EAE商学院发布的全球美妆行业销售情况的报告显示，2014年全球美妆产品的总销售额达365亿美元。巴宝莉公司发布的2014年上半年财报也显示，该品牌的美妆产品收入增长55%，达到7.53亿元人民币，而这部分收益主要来源于香水“My Burberry”。
业内人士透露，相对于其他品类产品，奢侈品牌旗下的美妆产品一般定价相对“亲民”，被视为奢侈品品牌的“入门”产品，具有很强的覆盖能力和用户培育能力。奢侈品牌大举进军美妆行业，将会使该行业的市场竞争变得更加激烈，对雅诗兰黛等传统化妆品品牌造成一定挑战。
