倡导让民众以低廉价格拥抱High Fashion的快时尚品牌ZARA又有了好消息。
12月11日消息，ZARA母公司Inditex集团发布2015年第三季财报，前9个月的净利润为20.2亿欧元，同比增长20%。从2月1日到10月31日，Inditex 集团的净销售额相比去年增长了16%，达到147亿欧元。
Inditex集团成立于1975年，旗下经营女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾等产品，拥有ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、ZARA Home、Massimo Dutti等八个品牌。日前，Inditex集团总裁Amancio Ortega首次超越比尔•盖茨，短暂晋升为世界首富。
近来，以ZARA为首的快时尚品牌在时尚圈内获得更多关注，ZARA模式风靡一时。该模式下拥有扎实的运作内功，能够快速反应的供应链，成为众多品牌争相模仿的标杆。
从财报分析来看，Inditex集团不仅获得销售上的漂亮数据，其在全球市场布局上的灵活调动，抓住电商高速发展的趋势，不断对新技术的尝试，都是能够在不太景气的服装行业获得掌声的关键。
对中国市场充满信心
奢侈品在中国市场遭遇寒冬，以ZARA为主的快时尚品牌却叫好连篇。Inditex集团首席执行官Pablo Isla在解读财报时对中国市场充满信心，“中国人的时尚胃口正在变得越来越大，集团的品牌变得越来越知名，我们对中国市场非常乐观”。
虽然财报并未单独将中国市场作为主要发展国家提出，但围绕ZARA等品牌的重要产业布局和变动，如新增门店，新增旗舰店或门店整修等，总可以看到中国市场的身影。
如今，Inditex集团在中国总共有514家门店，在华销售占据全集团销售额的7%。一个对比例子是，Inditex集团在全球88个国家中有6913家门店，其中，总部西班牙拥有1824家门店，中国和俄罗斯市场紧随其后。
此外，根据发布在《 El Confidencial》报纸上的调查结果显示：将研究调查时的汇率因素考虑在内，和西班牙本土市场 Zara 的售价相比较：
法国、意大利、德国的售价高出 22%-24%;
墨西哥、英国市场售价则高出 50%;
售价最高的地方是韩国市场(比西班牙本土市场售价高出 96%);
其次是美国市场(高出 92%);
接下来是中国市场(高出 78%)。
以ZARA为例，从实体店铺的表现可以看出在中国市场的三个特征：
1、中国市场的重要位置稳固。
尽管ZARA的线下专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70%左右。ZARA是Inditex集团内首个进入中国市场的品牌，于2006年2月在上海南京西路开设第一家旗舰店，目前在中国的门店总数达到166家，进入60多个城市。随后中国成为该公司的三大主要投资目的地之一。2014年Inditex在中国雇佣的员工数量达到8584名，仅次于在西班牙本土和俄罗斯。
2、门店下沉，希望往三四线城市靠近。
2013年开始，ZARA计划向三四线城市下沉，目前布局中，85%的门店仍在一二线城市分布，三四线城市以宁波、苏州等经济较为发达的城市为主。三四线城市布局仍需要时间。
3、消费者认知度加深，消费人群更精准。
中国新兴消费阶层崛起，让消费者对于大牌设计、价格亲民的ZARA接受度上升。
周所周知，ZARA因其能够快速反应的供应链著称，通常从设计到门店销售只需3周时间。当消费者刚从模特街拍中看到新款，ZARA已在门店上架新品，且需要抢购，常会出现爆款。
一个例子表明，ZARA在北京位于西单大悦城的门店完成重装开业，尝试面向“90后”、“00后”拓展销售。在店面一层进门摆放符合年轻客群的新潮款式且价格相对较低产品，并增加了整体搭配示范的人台。
