一、背景
总策划背景：
1、路演译自英文Roadshow，是国际上广泛采用的证券发行推广方式，在现代社会商业活动中被广泛地用于宣传推广企业的产品，其作用可以达到吸引消费者、增加购物量、增加产品的社会口碑与良好的社会效益。它已经成为许多公司展示自我的重要平台，推广公司产品及形象的重要方式。企业路演的概念和内涵已改变和延伸，成为包括产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。
路演的目的是通过在人流量集中的地点或区域举办宣传展示活动和演出，向公众展示产品、企业形象、宣传有关知识，达到向受众进行信息传播和引起互动、拉动产品在该区域市场的销售。
2、路演对于新朝阳购物中心的意义：
新朝阳购物中心开业伊始，在廊坊市各大大型购物中心中逐步扩展消费者的市场占有率，必须以全新的形象，全新的服务与品质出现在廊坊市民消费者眼中。为达到此目的，店内商业路演成为新朝阳购物中心在全市各大商业零售商中独树一帜，别具一格，是其它商业零售上在场地与季节限制上无法达到的。
3、路演形式：
路演形式多种多样，通过产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动达到商业推广、品牌营销的目的。
4、目前新朝要购物中心商业路演需要走两种路演模式：
以表演来吸引城区内消费者来店购物，增加消费者人数；
在既来的顾客中增加专场商品（品牌）演出的关注人数。
二、演出策划
1、根据不同的商业品牌、类型制定不同的演出方案。
如：1) 服装商品：除安排模特走秀以外，还要突出服装的可购买性，以及消费者试穿等互动细节。低俗的演出与乏味的表演都不会给商场银业带来任何实质性的收获，根据中国消费者的犬儒主义购物观，突出产品与服务的品质必不可少，而专业而高档次的表演恰恰可以证明这一点。
2) 电子商品：通过科技互动与知识覆盖的方式让消费者体验到科技的快乐。所以，电子产品的路演营销所需注意的是消费者的体验。根据不同的产品价位制定不同的消费者可接收计划。3、奢侈品：类似于首饰一类的奢侈品的营销演出，所有演出都必须让消费者感受到消费物有所值、品质高贵的一面。
2、演出时间：演出时间应定位在上午的10：00---12：00，下午15：00---17：00，晚19：00---21：00
3、表演阵容：所有表演演出均由我方经由于品牌主管协商，精心统筹策划布置而成。
(来源：HRO的博客)
