12月18日，海西规模最大、全客层、全业态的体验型国际购物中心——莆田正荣·财富中心迎来盛大开业。由范冰冰、孟非与中国好声音领衔全明星阵容，为正荣·财富中心开业盛世揭幕，以互动性的SPR营销活动吸引了莆田乃至周边城市的46.8万人潮，成为商业地产界的年度盛事。
截止当天闭店，该项目累计录得46.8万客流，全天营业额打破3800万元，一举刷新了行业内购物中心的开业纪录！标志着海西进入体验型商业的巅峰时刻！ 比肩国际一线购物中心，正荣·财富中心将体验做到了极致，与新业态和互联网跨界融合，将时尚、儿童、文化、娱乐、影视、智能等资源融入商业。“我们引入全球商业的前沿理念，打造共享型商业创新平台。”据正荣集团商业管理总公司总经理张子玉介绍：“从项目规划、业态组合到SPR营销上，皆有业界首创的创新点，为顾客提供365天永不落幕的精彩生活，持续旺场蓄客，实现商家和投资者的共赢。” “国际化、精细化运营的购物中心将成为商业新趋势。”亚洲购物中心协会副主席郭增利亲临现场，在全程体验后表示：“正荣·财富中心令人印象深刻的是，营造了场景体验式的消费氛围，通过业态组合之间的互动、共享，利用健康、娱乐、亲子等主题场景，与消费者之间打造密切的互动关系。”
定鼎城市新中心，为改变莆田而来
在新一轮的政府规划中，莆田启动了城市东拓南移的建设方针，确立了以木兰溪为轴心，以荔园路和天妃路十字交汇枢纽为核心的重点发展区域。木兰溪是莆田三大溪流水系，按照规划，木兰溪沿岸将成为莆田主城核心发展区的重要组成部分和未来城市发展主要动力。 莆田·正荣财富中心是莆田市政府“一溪两岸”城市规划战略的亮点工程，位于莆田主城的核心发展区域，其中商业总体量达40万平方米，是莆田市乃至海西最大的商业综合体项目，包括了一个22万平方米的购物中心以及18万平方米的室外商业街。
作为正荣集团创新型共享商业平台战略落地的标杆项目，更是回馈家乡的匠心之作，莆田正荣·财富中心开业盛典上，莆田市委市相关领导、正荣集团董事局主席欧宗荣、董事总裁黄仙枝、董事副总裁林朝阳等正荣集团高层领导悉数出席，并特邀国际巨星范冰冰共同为开业醒狮点睛。 范冰冰、孟非、孙伯纶等明星成为第一批体验正荣·财富中心的顾客。 在体验过程中，素来是时尚引领者的范冰冰，对购物中心一层的时尚潮牌非常感兴趣，范冰冰说：“女人天生就爱逛街，我也不例外。没想到在莆田，也能看到这么丰富的国际潮牌。”
全天客流持续爆棚，打造365天永不落幕的欢剧场
18日早上10点，莆田·正荣财富中心正式开业，来自市区及周边区域慕名而来的顾客们不断涌入购物中心，形成了第一个5万客流的高峰。在营销推广上的创新尝试，显然成为正荣·财富中心首日积聚人气的法宝之一。从四个维度之上整合了SPR营销：明星秀引发的持续话题营销；将“海陆空”搬进购物中心内的跨界营销；利用室外化主题花园街、泰迪熊特展等视觉营销，搭建365天欢乐舞台剧场，引入了消费者有参与感的优质跨界资源。 12月18日，莆田全城媒体和朋友圈都被正荣·财富中心刷屏啦！！！
现场，位于中庭的365天永不落幕欢乐剧场是人气最旺的区域，每隔1小时在舞台上都有精彩大秀上演：包括魔幻表演秀、滑稽大师秀等特邀节目，而迪卡侬、US、Newlook等潮牌的时尚大秀，整合了营销主题与商家推广活动，吸引了上千围观的消费者，把人气转为财气，形成了消费客流的高转化率。 此外，正荣·财富中心在开业期间举办“好声音之夜”，特邀明星学员孙伯纶、贝贝现场献歌，在20000平方米的地标音乐喷泉广场上演，恰逢周末前夕，21-22点成为客流量的至高点，最终创造了46.8万单日客流记录！
张子玉表示：“SPR营销正是在打破传统营销界限的基础上，提供国际水准的设施和服务，为商家的日常推广，为购物中心的主体活动，制造满载幸福感的欢聚场，重点解决商家的经营痛点。”
