2015年圣诞季，奢侈品的打折力度比以往更猛烈。
近日，英国著名奢侈品牌Burberry在香港店铺以最低五折的价格出售货品，这几乎是近年来Burberry推出的最低折扣，连Burberry的店员都感叹：5折优惠对于像Burberry这样的奢侈品牌非常罕见。
高高在上的奢侈品由于近两年的零售衰退，渐渐放下身段开始了打折销售。一直以来，Burberry的策略都是专卖店正价出售货品，但在远离市中心的奥特莱斯店，会有部分商品打折出售，但折扣一般在7折左右。这一次，正品店内以5折的低价销售货品，的确罕见。
打折销售可谓是把双刃剑，一方面打折对奢侈品的品牌形象有着一定的伤害，核心消费者会对品牌渐渐抛弃；但对于入门级消费者而言，能够以较低的价格购买到大牌的商品，对于新进客户的培养无疑也是个不错的机会。2015年，以老牌奢侈品Gucci为首的一众品牌开始了中低折扣销售，来自开云集团的财报显示，Gucci的这次打折销售，使得当季度销售额有了较为明显的提升，同时打折“唤回”了部分曾经的品牌粉丝重新对品牌的认知与关注。
随着消费者的成熟及零售业态的变革，奢侈品自身也在摸索转型。因此业内人士判断，走高端路线的品牌会加大定制业务所占的比重，并且向生活方式品牌转变。而走亲民路线的品牌，与轻奢、快时尚的分水岭将越来越模糊。消费者不断追求小众路线，品牌在迎合消费者的同时要更快转变产品结构，因此这类奢侈品牌打折将成为常态化。而现阶段，包括Burberry、Gucci、Michael Kors在内的奢侈品牌，正处在十字路口，走哪条路线，未来何去何从，管理团队们正做着审慎地抉择。
