企业家是不是都爱装？不知道。不过，于东来不装!不仅不装，而且还坦荡得没有脱离他骨子里的痞气，这多少让市场感觉他的“另类”。“另类”得更让一般企业家不敢做、不愿做、不会做的事情，他去做。比如愿意与员工分享人生的幸福，更愿意自己像人一样活得有尊严。于东来认为自己“活得真实”。
于东来的真实，触及一个严肃的商业话题。一位企业家敢于真实背后，隐藏着一个企业家活法的大课题。人们发现，很多企业家并不真实，人前一套，背后一套;笑脸示人，回头骂娘的事比比皆是，企业家活得虚伪与焦虑是一种普遍现象，这不止于企业家品德修养的问题，更是企业生态恶劣的折射，不仅是企业生态恶劣，更有企业家自甘堕落的合谋。
在商业转型的系统性功课里，企业家的生活价值观，不仅是一个净化商业生态的课题，更是一个“廓清心体，操持涵养”的人生境界课题。
读了《西游记》，悟出了人生的活法
于东来刚双脚迈上演讲台，伸出双臂抱住了尚未退台的主持人，美女主持显然没有准备，略显尴尬中顺从了他的拥抱。台下一片喝彩。这是12月28日，河南省商业行业协会大会上的一幕。
“我想抱就抱了。这就是我，真实快活。”于东来顺水推舟，介绍了自己。
这当然出乎所有在座企业家的意料。在这么一个严肃的场合里，于东来不仅一身黑色运动装，更有这么一个大大咧咧的开场动作。这多少显现出他的“另类”来。
于显然不认为这是“轻浮”的自己，而更是“真实”的自己。他认为，自己身上有商人最美好的一面，也有最丑陋的一面;有贪婪的一面，也有大方的一面;有装的一面，也有伟岸的一面。不过，他还是认为，自己活得阳光灿烂。
“按自己的方式活，这是我读了《西游记》之后获得的答案。”于东来强调。
他认为，以前自己头上有一个“紧箍咒”，在经营最困难的时候，“自己给别人当牛当马的心都有了。”“甚至愿意把自己的头往人家裤裆里钻”。活得没有一丝尊严，没有一点人格。
后来，于认为，自己找到了曾经丢失的自己。
中国95%的企业家都不会活，像个傻逼
于东来讲了一个身边的真实现象。他说，自己见过许多身价几千万的、几个亿的、几十个亿的老板，他发现一个规律，这些老板大都是满脸的焦虑，整天喊着活得累。
“其实，我看，中国95%的企业家都不会活，都像个傻逼。”说过这话，他的目光盯着台下的企业家们。台下的企业家们大都会心一笑。
于认为，现在的企业家欲望太强，为了拿到生意，整天不像人一样的劳累着。只想着挣大钱，没有想到活的意义。
于东来，显然说了实话。
品牌君也接触了太多的这样的企业家们。整天虚伪着活着，自己拥有几千万、上亿的身价，克扣起员工来，如葛朗台一样吝啬，仿佛员工就是公司的窃贼一般。
“我只有3000万元的身价。在座的大老板比我钱多的有的是，但是我敢说，没有一个像我一样活得自我，活得快活，更没有人像我一样敢说真话。”
在于东来看来，不懂得生活的企业家，等于不懂得爱自己。以不爱自己的方式苦逼地活着，那么辛苦，那么虚伪，是没有找到生命的方向，没有理解生活的意义。
