权威机构一份“购物中心年末促销季推广发展趋势”近日发布。报告显示，购物中心的O2O化明显，年末促销季是购物中心开业的高峰期，占全年开业量的近一半，其中，12月的开业数量达到顶峰，商品溢价可超过30%。
据了解，年末的促销季是开业高峰期，占全年开业量的近一半，其中12月的开业数量达到顶峰。2014年12月的开业量已超过当年总开业量的四分之一，而2015年预计更会超过该数值。由于东西方以购物为需求的传统节日基本集中于年末，因此新增的购物中心大多计划在这一时期入市开业。
而促销的噱头也能赚足不少眼球，利于快速传播，提升知名度。报告还显示，圣诞、新年的布置对品牌而言是很好的展示推广机会，“以珠宝装饰的圣诞树，不仅能够缩小奢侈品在专柜中存在的距离感，藉此获取潜在需求，也能够迅速扩大影响力及知名度，而堆砌礼品的底座更是引导节日的赠礼需求。”专家认为。
报告进一步指出，抽样部分区域的购物中心调研显示，在包含当年11月至次年2月完整年末促销季的连续12个月中，年末促销季的营收占比超过平均水平，为35.4%。其中，年末促销季中的12~2月达到最高营收水平，超过按月平均水平的10.8%。并且，11~12月的营收同比涨幅也最高，超过按月平均水平的111.5%。从消费结构来看，家庭消费比重趋增。圣诞节，儿童业态消费的比重显著增加，其中，玩具销量较平日增近50%。
而年末促销季中，百货、大型超市、专业专卖最受青睐，占连续12个月的比重最高，分别达到41.8%、36.7%、35.5%，超过平均水平。“考虑到置办年货的需求，因此，零售类业态的消费显著增多。同时受传统习俗影响，餐饮、文化娱乐等体验性业态消费反而减少，导致其比重低于平均水平；电子电器受天气变化及结婚置装影响更大，年末促销季并非销售旺季，亦低于平均水平。”
