在正在举行的 2016 美国 CES 消费电子大展上，New Balance 宣布成立 “Digital Sport”（数字运动）部门，成为继 Nike、Adidas、Under Armour 之后第四个进军智能穿戴市场的运动品牌。
而它们的第一款智能产品将是一块智能手表，搭载 Google 研发的 Android Wear™ 系统。它将有别于市面上的智能手表，不需要和手机连接可独立使用，如 GPS 定位和音乐播放功能，预计在 2016 年美国新年假期前发布，接下来的其它产品则最快会在 2017 年问世。
据悉，该部门将重点研究三大领域：一是智能手表；二是嵌入式科技，比如内嵌感测器的运动鞋和服装；三为运动表现，比如在装备上内置感测器，测量分析运动员的运动数据。New Balance 也宣布，Digital Sport 部门将和英特尔（Intel）、Google、跑步 APP Strava 以及穿戴式运动科技公司 Zepp 合作，一同开发可穿戴产品。
Starva 在这其中扮演的角色，是替 New Balance 创建一个运动数字社区 New Balance Run Club（和 Nike+、Under Armour 的 UA Record 一样）。至于这个运动社区上线之后，New Balance 在美国市场已经有的那款 APP MyNB 要怎么办，他们则没有说。
而根据 New Balance CEO Rob DeMartini 和英特尔 CEO Brian Krzanich 同台讨论时透露的消息，New Balance 即将推出的智能跑鞋就会内嵌英特尔的芯片，运用 RealSense 的技术。
来自波士顿的品牌 New Balance 是个特别注重“本土制造”的品牌——每年在美国生产的运动鞋超过 400 万双，听起来挺“复古”，它们 2014 年的全球销售额约为 33 亿美元。而复古可能不再那么走得通了，我们之前就报道过，“技术”是运动品牌们的新潮流，虽然从 New Balance 产品线的全面程度和科技含量来看，似乎还不能和 Nike、Adidas 这样的综合运动品牌匹敌，但它也很清楚，科技和智能已经是不得不赶的一波潮流，3D 打印、智能手表、可穿戴，即使是从营销的意义上来说，这些也都不能输。
