11日，刚调整分管生鲜事业部的京东集团副总裁王笑松从北京赶到广州白云机场综合保税区。同时空运而来的还有智利的蓝莓、塔斯马尼亚的车厘子。
王笑松的到场只为京东商城与广州易江南贸易有限责任公司（以下简称“易江南”）联手开启了国内首家跨境保税生鲜自营仓“站台”，并寄望京东生鲜以此为拐点，加速海外直采。
相比起阿里巴巴、腾讯、唯品会、小米等互联网企业在琶洲风风火火建立互联网总部，京东集团在广州的拓展则相对低调。在力推互联网创新集聚的“千年商都”，稳坐全国电商第二把交椅的京东又将如何作为？
“抢滩”登陆自贸区、空港经济区
生鲜被认为是电商的最后一片蓝海，但关于生鲜电商冷链物流的高成本问题，却是整个行业的痛点，而京东在这一块，选择迎难而上。11日下午，京东生鲜自营仓在白云机场综合保税区一号货站揭开面纱。
京东鲜食采销部总监张贺峰介绍，京东在广州白云机场跨境保税区的合作仓库有3个，共超过2000平方米，其中属于京东自营的仓占了1/3。
合作方广州江南果菜批发市场董事长叶灿江说，曾经只供给英国王室的塔斯马尼亚车厘子，按照商用邮轮的速度，从澳大利亚运到北京至少需要10天或半个月。而京东则是通过在广州白云机场跨境保税仓海外直采国外进口水果，然后经过京东跨境仓内部的多重检验程序，检验合格再打包发货，这个过程最快只需4天。
早在两个月前，在距离白云机场数十公里的南沙保税区海港，京东的“足迹”频发出现。据称，京东全国首个全球购自营物流基地在广州南沙启动。目前，京东南沙全球购仓在售商品超过120万种，品牌数量超过3000个，店铺数量超过1000家，日均出货4万单。
一南一北，分别进驻自贸区和空港经济区，京东意欲何为？京东广州分公司内部人士表示，南北两个仓储基地功能各有侧重，机场的保税生鲜自营仓具备冷链功能，从事进口水果、鲜花、乳制品业务；而南沙全球购物流基地则是面向时下火热的母婴产品、化妆品和纸尿裤等，两者相辅相成为未来的整体规划提前布局。
三个百亿项目落地广州
事实上，广州对京东并不陌生。8年前，刚刚4周岁的京东集团来到广州，投资设立独立核算子公司广州晶东贸易有限公司，这是继马化腾之后，京东CEO刘强东布局的区域总部。
“来广东筹办广州子公司的时候我们只有11名员工，而今天广州子公司已经有18000名员工。”2015年12月10日现身2015广东（国际）电子商务大会，刘强东讲起了8年的成长经历。如今，京东广州子公司已经成为华南地区最大的自营式B2C电商，业务覆盖广东、广西、福建、海南四省区。在华南区的销售额每年增长速度超过100%。
2015年底，京东集团与广州市政府签订战略合作协议，未来5年京东重本布局广州设立华南总部，上马三个“100亿元”投资项目，将广州作为物流和云计算的重要据点。第一个“100亿元”是京东在华南的研发、运营和服务等基地都将设在广州园区，投资超过100亿元；第二个“100亿元”是“亚洲一号”物流项目在广州的投资将超过100亿元；第三个“100亿元”是京东在广州的云服务项目投入100亿元。
京东在广州加大物流、贸易的投资布局，与广州“三中心一体系”及国家创新中心城市的定位，形成了重合点。“位于广州九龙镇的‘亚洲一号’物流项目将是亚太地区最大的自动化仓储，将有力覆盖华南乃至全国电商和物流业务。”王笑松说。
记者了解到，京东“亚洲一号”物流配送中心是当今世界上最大、最先进的电商物流中心之一，主要由5个大型配送中心组成，分别位于北京、上海、广州、沈阳和武汉，广州小件库是其中的一个，设计日配送能力为20万单。是京东商城实施物流战略，打造核心竞争力的重点工程之一。
欲深耕跨境电商领域
相较“低调”的京东如何谋划广州市场，发展具有广州特点的业务？“从京东进驻两大保税区的行动来看，跨境电商可能是其中重要一块。”广州市电商行业协会有关人士分析。
据了解，目前京东有2种商家合作模式，POP平台以及自营模式，POP平台是基于商家自主运营的店铺，而自营模式需要与品牌商进行直供合作，从源头把控产品品质。
“京东希望通过保税的政策，借助跨境电商的便利把国外的优质产品送到国内消费市场上，从而实现采全球，买全球。”广州市商务委员会副巡视员张丽萍接受采访时说。
截至去年底，全国跨境电商试点城市已增加至8个，张贺峰认为，只有广州和上海具备生鲜跨境的条件。“首先是检验检疫和海关部门认定，其次是具备成熟的冷链、冷藏条件。”他说，广州是最现实、便利的选择，“千年商都”的信息流、物流和资金流将为引进海外商品提供支撑。“比如，江南市场占国内进口水果份额的70%，京东选择与江南市场合作并在广州开仓对于未来开拓海外市场有很好的助力作用。”
跨境电商被认为是未来提振对外贸易的重要手段。2015年1-11月，广州跨境贸易电子商务进出口62.3亿元（不含直购进口），增长9倍，继续位居全国试点城市前列，全年有望突破70亿元。目前全市跨境电商企业已达777家，其中电商企业630家、物流企业112家、支付企业35家。
刚获国家批准建设跨境电商综合试验区的广州意味着在跨境商品范围、监管流程、通关效率上有所突破。而这又为京东与广州的合作提供了更多的可能。“2016年，京东计划在国内布局多个跨境保税生鲜自营仓，广州只是全国序幕的开始。”王笑松说。
“跨境电商固然重要，但京东的野心远不止于此。”广州电商行业协会有关负责人透露，京东物流与广州实体商业的合作依旧充满了想象空间。
