某国际知名咨询机构近日发布的报告《中国网购新生代》显示，2015年，在中国的奢侈品消费者中，45%的消费者以网购方式完成大量高端商品消费。报告预计，2020年之前，中国国内奢侈品消费将有50%通过网络产生。
化妆品是最受欢迎品类
报告显示，中国奢侈品消费的平均支出水平相比2014年报告的数据有所上升。受访者认为能承受的最高网购单笔金额为4200元人民币，远高于2014年的1900元人民币。调查发现，化妆品是最受欢迎的奢侈品门类，其次是女鞋、包和皮具、女装和配饰。
多数使用手机端购买
智能手机已超越个人电脑成为消费者最常使用的零售网站登录工具。调查显示，40岁以下的消费者中，50%的人每天通过智能手机登录零售网站。62%的受访者表示，在实体店购买奢侈品时，会使用智能手机研究产品。
近半奢侈品来自海淘
调查还显示，消费者在受访前一年内，其48%的奢侈品消费来自“海淘”，近三分之二的受访者自称此前一年内海外网购有所增加。按金额计算，海外网购总额占受访者总网购金额的28%。
业内人士表示，中国消费者日益精通新技术、并寻求高品质服务。对跨国公司而言，要想在中国的消费市场站稳脚跟，需要学会应对这一新的市场环境。
