以往被奢侈品行业视为“增长重要引擎”的中国市场活力不再，这点从近期奢侈品牌公布的业绩数据以及在华市场关店情况可以窥见一二。
意大利奢侈品集团Tod’s日前发布的财报显示，截至12月13日的2015财年，其集团营收同比增长7.4%至10.22亿欧元，其中最大市场意大利得益于零售和批发渠道的强劲，销售同比增长3.7%，在意大利以外的欧洲市场有12.3%的同比增长。相比之下，大中华区市场表现不佳，按固定汇率计算，占大中华区销售额一半以上的中国内地市场在前三季度同比下跌14%，四季度跌幅缩小至12%，全年销售与上年持平，同时三季度销售大跌的香港市场也没有好转迹象。
据其公布的数据显示，截至2015年12月31日，Tod’s在全球开设了257家直营店和98家授权店，分别比上年同期净增5家和5家。集团2016年的直营店开店数量会减少至10-15家，其中仅有2家将布局在大中华区。
Tod’s减少在华开店计划的同时，去年前三季度在亚太地区营收跌幅达到17%的Gucci又关闭了一家门店，这家位于成都仁和春天百货的门店，曾是其在西南地区的首家品牌形象店。根据贝恩咨询发布的《2015年中国奢侈品市场研究》报告显示，Gucci去年仅新开1家门店，关闭5家门店。
这份报告认为，中国奢侈品市场低迷和代购、跨境电商的兴起，令奢侈品牌在华面临持续挑战。据其显示，中国奢侈品销售额2015年出现了约2%的下滑，较2014年1%的下滑又进一步扩大，市场规模也从上一年的1150亿元降至1130亿元。另一份行业数据也显示，截至2015年11月，瑞士手表出口量同比下降了3.3%，其中作为最大市场之一的香港出口量暴跌近25%，中国内地市场也有5%的下滑。
不过在其他奢侈品牌业绩下滑的时候，来自美国的轻奢品牌Coach却在经历了连续十个季度的收入连续下滑后开始了业绩的复苏。据其近日公布的业绩数据显示，得益于欧洲和中国地区的强势增长，以及收购的鞋履品牌Stuart Weitzman的业绩贡献，按恒定汇率计算，在截至2015年12月26日的第二季度，Coach销售净额同比增长7%，其中中国内地市场销售额呈现双位数增长，但因受港澳地区销售持续疲软的影响，中国地区仍有5%的同比增长。
这得益于Coach近年积极的转型措施，引入新的设计总监为品牌带来更多年轻元素，并将品牌定位从“触手可及的奢侈品”转化为“现代奢华”的生活方式类品牌，拓展成衣、鞋履品类，以及以“现代奢华零售概念”拓展和翻新全球门店等。其业绩数据显示，截至第二财季，Coach在全球已拥有250家现代奢华概念门店，预计到2016财年结束时，这类门店数量占比将达到40%。
