2016 年初，一股从西伯利亚来的大寒潮席卷了中国各个地区，霸王级寒潮过后温度又渐渐回升了一些。如同天气一般，从2007 年开始的倒闭潮使实体书店陷入寒冬的困境。销售下降、读者流失、成本剧增、搬迁、缩小规模、关店歇业…… 但是谈及实体书店“末路论”为时过早。近来有迹象表明，实体书店又重新成为城市商业业态重要组成部分，不断倒下的“多米诺”骨牌似乎终于停住了。遭遇经营寒潮的实体书店是否开始“触底反弹”？
实体书店遭遇夹击
曾几何时，实体书店哀鸿遍野，受日益高企的物业和人力成本，线上书城、电子书的大幅冲击， 以及人们阅读习惯的改变，几乎所有的纯书店都难以再保证盈利。自从互联网时代开启，实体书店的“危机论”一直没有消停，随着京东、当当等网上购书平台的日臻完善，实体书店一直备受夹板气。
而近七八年来，随着以手机、微型平板电脑为代表的智能终端广泛进入人们生活，进一步推动了人们的阅读习惯从纸质阅读转向数字阅读，也让实体书店的生存土壤进一步遭受蚕食。据不完全统计， 自2007 年以来，中国已有近万家实体书店倒闭。
近几年，随着网上书店及新阅读方式兴起的冲击，传统书店关门停业的新闻屡见不鲜。有30 多年历史的上海书城淮海店正式停业、光合作用书吧宣告倒闭、在北京知识圈内享有盛名的风入松书店宣告停业，2010 年前后，北京“第三极书局”、上海“季风书园”来福士店与静安寺店等4 家分店、大夏书店、广州三联书店天河店等书店相继停业， 又引起了一轮关于书店生存的讨论。在过去几年中， 实体书店的倒闭已经不是新闻，2014 年全国工商联书业商会的一份调查显示，过去10 年有近五成实体书店倒闭。
为了帮助实体书店“绝地重生”，政府也大力扶持。2014 年初出台的《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》试图挽救濒死的实体书店，规定此后四年免征图书批发、零售环节增值税。紧接着，《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》下发，对北京、上海等12 个试点城市开展实体书店扶持政策，56 家实体书店共计获得9000 万元中央文化产业发展专项资金。
国家新闻出版广电总局产业发展司副司长李建臣说：“实体书店是一个国家实现文明传承的重要方式。人类文明发展到任何时候，书店都会存在，永远不会被抛弃。”难以想象，没有书店的存在，生活会变成怎样。实体书店即使不能成为文化产业中具有较大产业增加值的一个行业， 却必然是文化产业中不可或缺的一部分，更是体现城市文化一张最重要的“门脸”.
新闻出版研究院院长魏玉山表示：“十三五规划建议提出，文化产业要成为国民经济的支柱性产业。出版业将迎来重要发展机遇期，未来5 年， 抓住这一难得的发展机遇期，由出版大国进入出版强国行列，已经成为业界共识。”
谁说实体书店要阵亡了？
早已被视为夕阳产业的实体书店如今是境遇两重天，东边日出西边雨。就在公认实体书店已经走到末路的时候，越来越多的品牌书店如雨后春笋般出现。无印良品旗舰店的MUJIBOOKS 落户上海、北京西西弗书店布局14 家分店、申活馆连锁店、朱家角的三联书店等等。
2015 年11 月，苏州诚品书店的开业成为一件文化大事，不少从业者乃至市民在开业第一时间内前往苏州诚品书店。上海的实体书店逆势而增， 一家接着一家开张，还有蔓延之势。比如钟书阁已经在和芮欧百货洽谈第二家分店，南京的先锋书店也有意进军上海。三联韬奋书店炒热了“24 小时”书店的概念，一时间，全国各地的“24 小时” 一个接一个地出现。随后，图书电商当当宣布要在3 年内开设一千家实体书店。2015 亚马逊自己也开了一家实体书店，种种迹象表明电子书已经“冷却”，实体书店并没有阵亡。
在可预见的将来，电子书取代纸质书的可能性越来越小，如果电子书成为书籍未来的主要形式，那么线上书店毫无争议将成为最具竞争力的渠道。但如今，伴随传统出版业的重新振作，相当部分消费者购买纸质书的习惯将会延续，那就是去到实体店更真实地翻阅，最终进行购买。
生活就像钟摆，偏到某一边，又会偏回来。国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔说“这两年业内感受最明显的，就是实体书店的回暖， 这与国家对实体书店的大力支持密不可分。中央文资办连续3 年对实体书店投入了3 亿多元奖励资金，16 个省区市近200 家特色书店获得了这个政策支持。此外，在图书批发零售环节免征增值税， 初步估算每年可为行业减免税费30 多亿元。”可见， 实体书店的回暖也离不开政策利好。尽管实体店的景气有所回暖，但实体书店要最终走出“寒冬” 仍有许多困难要克服。
