美特斯·邦威旗下的“有范”APP再度重金冠名《奇葩说》。上周末，《奇葩说》第三季回归，对于刚刚发布巨额亏损业绩预告的美邦服饰来说，重金冠名《奇葩说》意在通过移动客户端挽救市场。
据悉，在《奇葩说》录制现场，从广告展示到服装赞助再到节目植入，“有范”APP无处不在，仅广告牌就有7块之多。美邦有关负责人蔡敏旭表示，冠名费金额不能透露，但“冠名费很贵”。据了解，第一季《奇葩说》美邦的赞助费就达到5000万元。
重金冠名的背后是美邦业绩一路惨跌。根据美邦刚发布的业绩快报显示，2015年度美邦营收同比下降5%至62.85亿元，利润暴跌396%，亏损4.31亿元。而同为发起于温州的森马服饰去年净利润大涨23.16%至13.45亿元，两者净利相差近18亿元。而在2013年，森马与美邦尚有近6亿元的营收差距。
独立服装分析师马岗表示，美邦并没有因为业绩不好而减少投入互联网转型，可见企业转型决心很大，但能否成功还要看执行情况。
