3月28日,上海迪士尼乐园的门票正式开售。短短几分钟,各大平台上的迪士尼首日门票就售罄了。一只小小的“米老鼠”吸引了众人的目光,带来了巨大“迪士尼效应”。然而,尽管近几年国内主题公园掀起热潮,但盈利情况却不尽如人意。“迪士尼效应”为何难复制?
济南周边:“泛滥”的主题公园
济南的主题公园发展较晚,从2010年开始,济南周边方特欢乐世界、太阳部落、欧乐堡等多处主题公园纷纷开园,梳理发现,整个省会城市群经济圈内7座城市里,除了聊城和莱芜之外,其他5座城市已经建成和正在建设、规划建设的主题游乐园多达18座,其中济南6座。每逢节假日游客如潮,济南市民从“没地玩”到“玩不完”。但深究起来,这些主题公园大都是披上主题外衣的“游乐园”,无特色、千篇一律的游乐设施,让济南的主题公园陷入“同质化”深渊。
几乎每个周末,季敏都会带5岁的儿子去公园。经过几回游玩后,儿子显然对方特和欧乐堡情有独钟。“泰安方特欢乐世界人太多,想玩一个项目排队太久。而泉城欧乐堡梦幻世界与方特的游玩项目大同小异,由于新建,各项设施比较新,人相对少,开车也近一些。”不过季敏却对泉城极地海洋世界吐槽不已:“原以为泉城极地海洋世界和青岛极地海洋世界没有不同,进馆后大失所望。场地面积小,水族种类更是少,除了白鲸和海豚秀,还以为进了海鲜市场。布景就更不伦不类了,猴子、椰子树等景观,分不清是海洋世界还是动物园。”
由于“水族物种相对较少”,泉城极地海洋世界自2014年开馆后,参观者普遍与季敏的感受相似。对此,泉城极地海洋世界一位孙姓办公室工作人员表示,“从烟台运输水中动物到济南,运输成本较高,而济南身处内陆,养护环境与烟台差别很大,故整个泉城极地海洋世界的规模以及物种丰富程度大打折扣。”
相比之下,泉城欧乐堡梦幻世界的定位相对准确,定位“梦幻游乐园”,属于“欧美城堡游乐项目”,从一些经典的设施名目中可看出其特色,欢乐派梦幻小镇、龙之心、魔境仙踪、狂野非洲、童话镇、天空之城、秘境之湖七大主题区,主要是吸引儿童游玩。
笔者从多家旅游公司看到,“泉城欧乐堡”和“泉城极地海洋世界”已进入泉城一日游线路,由此丰富了济南的旅游资源。
想活得好得走差异化特色道路
当听说济南周边今后像欧乐堡、富华这种大型游乐园将会达到十几座时,季敏最感慨的是,“能有那么多人去挨个玩吗?”事实上,为争夺客源,一些主题乐园已经作出了规划的改变,甚至为此延期几年开业。
近几年投资者纷纷上马主题公园,一些项目无差异化、雷同、策划无创意、没有本地化特色。如果这些主题公园是不同类型、各有特色,能给游客提供更多选择,那也是好事,但是如果每家都差不多,就会产生主题公园过剩。一些投资者对主题公园前景盲目乐观,“更多的是在模仿之前国内主题公园风格,重复建设了一堆,今后它们的命运只能是自生自灭,人流量少的渐渐开始倒闭。”一业内人士说,这种情况在国内其他城市不是没有先例。
走差异化的特色道路,是不少专家和业内人士的共识。山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国认为,要看到目前竞争的严重性,游乐园想要在竞争中长盛不衰,需要源源不断地创新。除非非常有特色,否则很难吸引长线客人。“迪士尼乐园的优势在于对自有文化形象延伸,主要来自迪士尼公司的动画内容。迪士尼极善于营造旅游场景的氛围,能让消费者享受到更多更好的精神服务体验,从而赢得人们内心文化认同感,并且每年投入大量的资金对60%的设备进行更新。而国内其他主题游乐园基本没有自己形象的IP,在衍生品上缺乏根基,在酒店和餐饮的经营也欠缺经验,先天不足制约了国内主题乐园的发展。此外,不少主题公园都有过分依赖门票收入的现象。”
