受奥特莱斯冲击 台湾传统百货专柜销售业绩不断下滑

   2016-04-07 7500

  截至今年第1季为止,台湾outlet商场、抑或购物中心从北到南最多只有5个通路品牌,过季品主要集中精品品牌,且至少过2~3季,而折扣品则是直接从正柜的百货专柜下来,集中休闲服饰与运动品牌、甚或居家生杂,百货业已感受到消费群买折扣品积极抢进outlet,加上outlet人潮多、卖得快,而冲击到传统百货的正柜折扣销售业绩,也成为百货业积极与品牌共同解决的迫切课题。

  事实上,为了解决多数少女、少淑女等服饰快速祭折扣的现实,且无法与outlet同商品竞争优势下,首季至少有50家品牌陆续撤出百货柜位,台湾百货业更顺势引进设计师、流行个性化服饰品牌进柜。一位百货业者指出,除了现有柜位在折扣与特卖会提出与outlet不同的竞争优势,否则难以达到百货业需求,且服饰厂商也因库存可去化,而甘心在outlet设柜,像是难得有折扣的微风集团转投资引进的Ed hardy等、日本Beams等均在三井outlet设柜点,也因此让正柜业绩受到影响。

  百货业者指出,不仅服饰方面会面临商品调度问题,精品业也陷两难,outlet业者多数在台湾调度过季品与折扣品,正柜卖不动,就往outlet塞,但原本正柜货架上就有限情况下,货出不去,加上部分品牌坚持至少过2~3季过季品,也使得outlet货源不足,更成为下一波商品调度议题。

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