犹太人商法中“要赚女人和孩子的钱”，在如今的深圳购物中心得到了体现。本周，记者采访深圳部分购物中心了解到：“小鬼当家”的儿童经济大行其道，深圳购物中心开始“萌萌哒”。
儿童主题扩张明显
据融道中国的调查显示，2007年，全国一、二、三线城市0～14岁儿童支出占家庭支出的比例在23%左右；而到了2013年，这一比例已经上升至33%。根据国家统计局数据统计，2013年中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元。戴德梁行报告显示，儿童业态、餐饮休闲娱乐比重继续上调，儿童主题扩张明显，家庭型购物中心成区域商圈主流。据测算，2013～2015年，室内儿童乐园行业整体市场规模保持40%的平均增速，即从2012年的42亿元增长至2015年的115.25亿元左右。
购物中心带来“全家消费”
深圳的购物中心都想“分食”儿童经济市场份额。记者注意到，大部分深圳购物中心导购指南中，专门列出儿童消费指南。深圳KK Mall中，童装、儿童摄影、游乐场就占了15项；龙华九方购物中心专门开出“童趣娱教”，有16个儿童项目，其中还设有九方青少年广播电视中心、杨红梅私立儿童美术馆。深圳购物中心的儿童业态配比正由过去单一的儿童零售为主向教育、拓展、游乐、餐饮、摄影等业态领域扩展，类型趋于多元化。目前国内儿童消费业态的创新速度非常快，国内知名的品牌企业有数百家，而儿童消费产业上市公司近40家，呈逐年上升趋势。儿童消费既有“一拖N”的效应，又具有“体验式”特性，因此往往可以给购物中心带来“全家消费”的效果。
随着80后、90后渐渐成为消费主力，而很多婚后的两口之家开始向三口及四口之家过渡，家庭重心逐渐转移到孩子身上，家庭型消费趋势愈加明显。因此，在受到当今电商冲击和同业竞争加剧的影响下，深圳不少购物中心的运营逐渐趋向“家庭化”“体验化”。记者采访了解到，在深圳购物中心中，大人领小孩子玩一天的花费要比公园或小区多，有的家长和孩子通常不会单独来，家长还会邀请其他家庭一起，形成了“群体消费”。随着“4+2+1”或“4+2+2”的家庭结构的出现，一个家庭可能有6位家长争先为孩子的消费埋单，儿童经济具有超强的“吸附力”，在购物中心的儿童娱乐业态中，有两成的收入来自陪同家长的消费。
将儿童业态放到重要位置上
相关数据显示，在儿童消费支出构成中，儿童教育和儿童娱乐消费占比逐年增加，占儿童消费总支出的54%。除了增加儿童娱乐项目，深圳各大购物中心为带动儿童业态消费、吸引家庭型客流，开展了多种多样的体验活动。近日深圳欢乐海岸购物中心，联合广州美术学院油画系举行首届儿童绘画大赛，获奖儿童还可以得到广美艺术导师的免费艺术指导。
记者采访了解到，今年将开业的购物中心，也将儿童业态放到了重要位置上。今年5月即将开业的深圳KK ONE购物中心，以年轻时尚为主题，整体业态规划以“主力店+快时尚+品牌集成店+人气餐饮+休闲娱乐”的业态组合作为主线，三层的经营主题为动感地带，主要规划有儿童乐园、主题餐饮、儿童配套项目。今年下半年开业的中洲πMall上沙购物中心，汇聚IMAX影院、精品零售、国际美食、儿童亲子、创意市集等多种业态，也将儿童亲子列入引进项目中。
