一边是奢侈品关店潮仍在继续，一边是买手店不断扩张，这冰火两重天的现象引起了时尚行业的关注。据记者了解，以前广州部分买手店商品售价较高、销量低迷、出现亏损，而现在新开的买手店吸取教训，已布局中低价产品和整合线上资源。有业内人士分析，买手店是消费者日益热衷原创和个性化需求的产物，是未来发展的趋势。
多家企业在广州开设买手店
近期，买手店开店风潮席卷广州。日前在广州举办的“科技与时尚创新”论坛暨摩登大道时尚集团发布会上，刚刚完成正式更名的摩登大道时尚集团股份有限公司宣布继续加大旗下“买手店”01MEN的扩张。据悉，该公司原本已在太古汇有买手店，3月底其天环广场买手店也正式开业，吸引了众多时尚界名人前来捧场购买，而这是01MEN在全国的第五家门店。与此同时，一直关注国内新秀设计师品牌的广州红棉国际服装城也表示，5月，将在红棉本部5楼开设名为“Hive”的showroom。此外，3月11日，世名地产天河新天地项目宣布将于4月在“同层地铁铺”——“天河99街”内开设特色“买手店”。
实际上，买手店前几年已在广州逐渐兴起，花城汇的一尚门、北京路上的NY、TIT创意园的TUDOO等都是买手店。记者近日走访发现，目前广州市面大部分买手店内的产品价格均在1000元以上，5000元~8000元的商品最多，最贵的产品在1万元以上。这些店经营面积均较大，在200平方米左右，店内设计极具艺术感。尽管店内的产品设计新颖备受消费者喜爱，但由于商品价格相对较贵，销量不大。近年来有很多“买手店”或亏损、或关店。据业内人士透露，一尚门去年就亏损3000万元，而进驻乐峰广场、经营面积为200平方米的DE SENS买手店也于去年关店。
线上线下结合成发展趋势
记者发现，近期新开的买手店吸取了前人的教训，进行了多重转型。太古汇内的IT、正佳广场的HI百货等买手店已逐渐出现500元左右的产品。摩登大道时尚集团不仅开设旗下01MEN买手店，还开设了涵盖了香化、服饰、药妆、母婴、珠宝手表等近千个国际时尚品牌资源的“海淘”平台，与设计师买手店相辅相成。摩登大道时尚集团整合资源，不再单枪匹马开店而是强强联合，与欧洲时尚风向标 ANTonIA 买手店合作，将于今年9月开设大中华区第一家近3000平方米的ANTONIA买手店。
摩登大道时尚集团总裁翁武强表示，看好买手店的发展趋势，他称，买手店符合追求个性和时尚的消费升级诉求，能让消费者的购买体验更有趣，解决时尚行业的众多痛点，还能实现O2O营销的有效连接，打造全新的商业模式，成为颠覆时尚行业的革命性工具，线下买手店+线上电商的O2O模式将成为时尚电商主流模式。
深耕时尚行业逾10年的资深媒体人张君会也表示，买手店是消费者日益热衷原创和个性化需求的产物，是未来发展的趋势。“只是，如何发展好买手店仍是一个长久的问题，国内设计师品牌现在仍不成熟、不稳定，买手店要花更多的精力去培养设计师人才以及培养消费者接受原创概念。”她表示，买手店的新趋势一定是线上线下结合发展，不断进行产品和体验创新，单调做品牌的时代已经过去。
此外，一位时尚产业观察员表示，广州的买手店目前还处在市场培育期。由于毗邻香港，广东人在时尚方面的接受度相对较大，对于独立设计师品牌更容易接受。
何为买手店？
买手店是一种由欧洲人开发的商业模式，也被称为买手式经营，是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，融合在一起的店面。在国内，买手店主要指设计师品牌集合店。
