周大福珠宝集团昨日公布了2016财年第四季度(截至2016年3月31日止三个月)财报。
集团整体的零售额和同店销售均跌了26％，香港和澳门同店销售下降27％，中国内地同店销售下降了25％。在一月份发布的第三财季财报中，那时内地市场同店销售跌幅还只是6％。
而内地市场一直是它的核心市场。
从 1998 年起，周大福就开始注重内地市场的扩张。2011 年周大福在中国内地的业务进入蓬勃发展期，到了2015年底，短短4年的时间里，周大福门店数从1200家上升到2124家，它把90％以上的门店都开在了中国内地。
其实它和其它奢侈品牌一样，业绩下滑的原因和整个香港零售业都处于低谷中相关。 根据香港统计局的最新数据，2月份内地赴港人数同比大幅减少11.7％，内地游客访港人数整体放缓，零售业自然受到影响。
加之跨境电商崛起，海外游越来越方便，直接去欧洲买奢侈品的人也不在少数，越来越多消费者喜欢跑去日韩买买买了。根据数据，2月份内地访日游客则同比增长了52％，这也让周大福在内地市场的销售受到的影响严重。
它的竞争对手周生生、六福珠宝其实也面临同样的问题。
今年 3 月，周生生集团公布了 2015 年财报，香港及澳门地区销售下跌10％，不过大陆地区总营业额增长了11％至76.89亿港元。不过它尚未公布2016年最新一个季度的财报。
不仅是周生生，香港珠宝巨头六福珠宝表示，由于内地一线城市已呈现饱和状态，集团将加速二线以下城市的扩张以提升市场份额。但内地市场似乎难以成为珠宝品牌的救命稻草。六福珠宝最新的三季度业绩显示，集团同店销售下降 25%，其中港澳同店销售跌幅达26％，内地市场跌了10％。
周大福在去年6月时称计划2016财政年度还是主攻内地市场，打算在内地开店150 - 160 家，并计划未来3年提升10％零售店至“华贵”、“豪雅”风格，提升计划将主要集中在大陆一二线城市。另外，同时还推行渠道下沉策略， 2015 年 4 月底在沈阳开了目前内地最大的门店。
但现在看来，它说要继续扩大内地市场的愿望可能会落空。
从一月份发布的第三财季财报中就可以看到，周大福正在加速整合和收缩店面，三季度港澳地区减少5 - 6家零售点，内地的新店也会由当初计划的150 - 160家减少至50 - 60家。而此次发布的财报也说明了截止三月底，2016 年财年只开设了 62 家零售点，包括中国内地、港澳、台湾地区。
