家乐福转型布局电商 国际零售业巨头掀起电商大战

   2016-04-20 3270

  扬子晚报记者从家乐福中国获悉,家乐福目前已经将电商业务从上海拓展至北京,明年电商布局将延伸到各地主要城市。曾经一直不屑于布局互联网的家乐福,在国内零售业的深度调整期也改变了此前的想法。在超市电商列国争雄的时代,未来家乐福电商业务将如何布局?

  已布局北京上海逐步延伸

  继沃尔玛收购“1号店”后,又一家国际零售业巨头按捺不住了。

  4月11日,家乐福中国区电商总监应凯在联商网大会上透露,家乐福电商业务在北京市场开始试水,配送范围辐射北京全境,产品以家乐福门店商品为主,包括生鲜、黄油奶酪等对温度有要求的商品。

  扬子晚报记者登陆家乐福网上商城发现,目前已开通北京、上海,129元包邮到家。据了解,在供应链方面,家乐福和线下超市共享采购渠道,电商的所有商品均由线下家乐福门店进行配送,优选离用户最近的门店发货,并支持提供全程冷链配送服务。

  家乐福人士告诉扬子晚报记者,目前还没有进驻江苏的具体时间表和计划,不过在北京、上海试水后,预计将继续推进,明年有计划逐步延伸到全国各主要城市。

  公开资料显示,家乐福诞生于1959年,是欧洲第一,全球第二个跨国零售企业,1995年进入中国,可以说是最早把“大卖场”这个业态引入中国的零售商。此次为布局O2O,家乐福从去年起在全国开建物流中心,预计今年底将建成6个物流配送中心,实现对全国200多家大卖场的覆盖,并为新开门店和网上商城、便利店等新业务提供配送服务。

  供应链有优势物流成本是软肋

  不管是国外实体零售巨头还是国内零售巨头,近几年纷纷布局电商,试图通过自建或收购电商平台来应对新兴电商的冲击。

  据了解,此前美国连锁超市巨头沃尔玛不惜重金收购了“1号店”,还打造了APP。德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团——麦德龙,在天猫国际和自营的网上商城试水线上业务外,还计划拓展全新便利店品牌“合麦家”。国内零售巨头也不示弱,例如大润发投资自建“飞牛网”。

  除了实体店的中外零售巨头外,目前比较成熟的互联网电商,如苏宁易购、天猫、京东增开超市频道,都是家乐福布局电商的劲敌,不仅在供应商体系内掀起风浪,更在促销活动、支付补贴等方面赚足了消费市场眼球。

  中国电子商务研究中心零售电商分析师莫岱青认为,家乐福如何在物流和成本配送方面取得优势,是目前最大的挑战。“1号店”68元包邮,天猫超市满88元包邮,相比之下,家乐福129元包邮的门槛有点高。不过,在实体店业绩增长瓶颈期,外资零售巨头转型电商可以多拓展一个渠道,特别是顺应年轻人网购消费习惯,也是大势所趋。“我认为,实体零售巨头在供应链上有优势,积累了大量长期合作的供货商,原有优势嫁接电商模式,应该能吸引一些年轻白领客户群,工作忙,图方便,不喜欢逛大卖场,喜欢送货到家。”

  有业内人士表示,刚刚跨入O2O时代的中国零售市场确定谁是霸主为时尚早,“现在可以说是超市电商列国争雄的时代,迟到未必全是坏事,后发制人也完全有可能。”

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