近期，香港奢侈品业务遇冷的新闻横扫各大平面媒体。大部分的媒体给出的结论是——中国顾客趋于理性消费。那么事实是否如此呢？
据财富品质研究院的数据显示，2015年中国的奢侈品消费额为168亿美元，同比上升9%。但据贝恩公司的研究报告则显示，2015年中国奢侈品市场总额为173亿美元，同比下降了2%。这两家的数据差别如此之大，想必对奢侈品的定义完全不一致。那么我们还是从老百姓熟知的奢侈品品牌在香港地区的业务情况来大致的看下吧。
据英国《金融时报》报道，由于在2015年香奈儿的香港业务一再受挫，不得不在2015年3月下调了商品售价。例如，经典的香奈儿2.55手袋的价格被下调了22%。但值得注意的是，“90后”已逐渐成为香奈儿的主力客户群。调查结果显示，有26.1%的90后表示购买过香奈儿的商品。这一数据远远高出了80后、70后等。
2015年Prada财报数据显示，全年净利下滑26.9%。该公司董事会主席Carlo Mazzi 表示，2015年占集团1/5业务的大中华区全年收入固定汇率计锐减22%至7.058亿欧元，中国内地表现正面，主要是港澳下滑产生了重大影响。
而全球最大奢侈品集团LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦?轩尼诗－路易?威登集团公布的2016年一季度销售数据也显示其时装皮具部门一季度销售未能实现增长，而香港地区的疲软仍是其主要原因。
周大福2016年一季度销售数据显示，黄金产品的香港地区跌幅达25%；珠宝镶嵌首饰等相关地区跌幅达24%。
从上述数据可以看出，香港地区的奢侈品业务确实在走下坡路，而且走的很急。那么“理性消费”真的是这些人见人爱的大牌卖不出去的主要原因吗？
1、内地游客急剧减少 国外消费分流
2016年4月1日，据《日本经济新闻》报道，香港经济迎来了近20年低谷，主要原因是依靠旅游业带动的相关产业出现衰落。2015年访港游客人数同比减少了2.5%，这是因为占游客整体80%的中国内地游客人数出现下滑。也就是说，内地游客的减少对香港经济产生了重大影响。
2016年3月9日，香港房产商九龙仓（相关干货）集团主席吴天海在财报发布会上表示，香港零售业今后2年仍将疲软。九龙仓集团旗下的大型购物中心“海港城”和“时代广场”2015年入驻商户销售额均同比下降12%，是10年以来首次负增长。2016年3月10日，英资综合性企业、太古集团有限公司也随后发布了财报。“太古广场”的销售额也下降了12%。九龙仓和太古的各购物中心均严重依赖内地游客喜爱的高端品牌。同时，香港政府发布的2015年区域内零售业销售额整体下降3.7%，珠宝饰品和手表等奢侈品降幅更是高达15.6%。
但据《巴黎人报》披露，波士顿咨询公司(BCG)的一份调查报告显示，2016年中国游客利用欧元疲软，纷纷到巴黎来采购高档手提包和其它奢侈品。巴黎正在超过香港，成为中国消费者采购奢侈品最偏爱的目的地。看到“欧元疲软”一词没有，内地游客去巴黎买的主要原因还是省钱。
2、香港失业率
据《新华社》报道，香港特区政府统计处发表的最新数字显示，经季节性调整的失业率连续8个月保持在3.3%后，在2016年1月至3月微升0.1个百分点至3.4%，是自2013年后期以来的最高水平。
2014香港地区的平均贫穷率要在14%左右，假设2016年的情况变化不大，加上目前失业人数占比的3.3%，再刨去重合部分的人数，预计完全无奢侈品购买力的人数仍要在16%左右。而剩下的84%的人口中，除去无业人士、无房人士、房贷压力巨大人士、月光族等，再除去瑞银统计的香港超级富豪3335人，想必剩下的“夹心层”中有经济能力去买奢侈品的也十分有限了。
3、国内经济唇亡齿寒 “性价比”成热词
有人说，全球经济不好是全球经济的事，我们国内数据好着呢！试问，中国难道不在地球上吗？唇亡齿寒啊！从2015年下半年开始，国内经济放缓已经十分明显，作为普通的老百姓也开始勒紧裤腰带过日子。2016年以来，虽然国内各项经济数据有所好转，但是对于普通收入者而言，仍然面临的是低收入、高房价的现状。从淘宝官方2015年双11的购物数据显示，奢侈品销售量明显下滑，取而代之的是家庭日用品和必需品。
有时候我们在生活中把“觉得贵，省着点，便宜的一样用”等词汇和“理性消费”混为一谈。试想，如果现在LV、香奈儿、普拉达的门店商品都只卖1元，平时不买的人会不会去排队抢购呢？这些品牌之所以成为世界一流，在做工方面仍是无可厚非的绝佳水准。当明星出现在电视上时，娱乐小哥就会讲解到这位明星穿的是某品牌的春季时装发布会的新款等。那么为什么明星还是要穿这些遇冷的奢侈品呢？对的，因为人家有钱。
理性消费不是性价比，勒紧裤腰带也不是因为我们理性，而是因为一个字“穷”。你可以解读为这个品牌的售价目前不适合我，我现在的收入支撑不起这个价位等。但我们依然要不卑不亢的去做人，不要随便把“穷”说成理性消费。
