品牌折扣店OUTLETS之风悄然吹入丽水

   以折扣和低价为制胜法宝的品牌折扣店（OUTLETS）在席卷过北京、上海和许多省会城市后，已经悄然登陆丽水。日前，一家国内品牌折扣店在丽水开业时，其号称2—3折的服装价格吸引了不少顾客。 
    在这家品牌折扣店里看到一些原价为300－400元的品牌服装，被贴上了70－90元不等的销售价格。几位正在挑选的顾客发现其中有较知名的上海品牌时，原来的漫不经心变成了认真挑选。

    “OUTLETS”诞生于美国，英文原意是“出口、出路”的意思，是工厂直销店逐渐发展为专门销售过季、下架、断码品牌服饰商品的商业业态，又称品牌直销购物中心。由于售卖这样的商品，再加上店铺装修追求简约，减少中间环节，节约开支，所以它们能够以超乎寻常的低价吸引消费者，商品折扣一般可低至5折以下。在欧美大型零售商中，百货、超市、折扣店、大型专业商店几乎四分天下。从2003年开始，“OUTLETS”开始进驻北京、上海等城市，今年以来，杭州利星购物广场和西湖时代广场等知名商厦也打出了名牌折扣店的旗号。

    尽管丽水的品牌折扣店在卖场规模、货物品牌方面与大城市开在大型百货商场内的“OUTLETS”还有很大的差距，但业内人士认为，品牌折扣店这一新兴的零售业态将会从今年下半年开始给传统零售业带来程度不同的冲击。丽水目前的2家国内品牌折扣店的货源来自厂家尾货或过季、断码产品。这与杭州一些百货商场常年开设的特卖会有雷同之处。但是品牌折扣店与特卖会乃至街头小店的常年打折最大不同之处在于，品牌折扣店是以折扣为营销战略的，它和其他零售业态一样提供优质的服务，而不像平常购买打折货品那样，消费者从堆积如山、胡乱摆设的商品堆中淘宝。

    一位消费者认为，从以前的精品店遍地到如今折扣店盛行，反映了一种节约型品牌消费意识的抬头。但商家在进货渠道等方面一定要有足够的自我约束和诚信，才能保证品牌折扣店模式健康发展。