高端品牌纷至沓来 南京家居市场从此走高

   　汉斯格雅卫浴旗舰店在龙蟠中路开业；唯宝卫浴在宁盛装登场；意大利威乃达橱柜进入南京；NATUZZI沙发也不甘落后；科宝·博洛尼在江东北路的旗舰店终于在3月9日掀开了神秘面纱；而早早就放出风声要在2007年进驻南京的美克美家相关人士日前也向记者披露，南京首家门店将于4月19日盛大开业……

　　在国际国内声名赫赫的高端品牌相继进驻南京，将给南京家居卖场带来什么影响？而是否意味着南京家装市场的层次在逐渐走高？

　　新闻背景

　　科宝·博洛尼试营业 

　　最高定单超超过百万

　　作为2007年首场品牌家装博览会的分会场，科宝·博洛尼的“七间宅”系列完整家居也首次在南京消费者面前亮相。包括8项品牌产品在内的几大旗舰店：科宝博洛尼整体厨房、博洛尼整体卫浴、内门衣帽间、家具饰品、地板主材、整体家纺、整体家装、德国钛马赫别墅装修等给前来参观的家装业主留下了深刻印象。

　　据南京科宝·博洛尼总经理乔永东介绍，3月9日开始试营业到3月11日三天里，江东路旗舰店平均每天的接待量超过80人，其中有一半左右客户来自家博会。初步统计，3天时间，科宝已经接到了几十个定单，最高的一个定单金额超过百万元。

　　NATUZZI沙发旗舰店开业

　　南京消费者可定购

　　同样在上周，拥有近50年历史、享誉世界的顶级沙发品牌——来自意大利的Natuzzi继其在北京、上海、南京等地开设了13家专卖店之后，又在上海打造了其在再中国的旗舰店。

　　据悉，这也是目前国内最大的国际知名品牌起居室体验馆。旗舰店位于云集顶级奢侈品的恒隆广场附近，临街3层、近2000平方米的店面不仅带来了意大利沙发，更原汁原味移植了其经典的设计风格。

　　Natuzzi南京总代理相关负责人李锦告诉记者，目前由于上市的新品均是Natuzzi中的顶级产品，虽然因此短期内不会进入南京，。但南京消费者可对Natuzzi的新品进行定购。

　　业界观点

　　南京的“高端”不够高

　　高端家居品牌相继进入南京，特别是一些世界一线品牌的进驻，引起了让不少业内人士的关注疑惑：南京高端家居市场的蛋糕究竟有多大，怎么会吸引如此多高端家装品牌到来？

　　不过然而，某国际知名家居品牌相关负责人告诉记者，南京的“高端”并不高。他说，目前购买该品牌产品的客户大多是南京消费层次比较高的客户，在该品牌进入南京前，这部分客户已经对品牌有了初步了解。“但实际上，他们购买的产品，在我们的产品中并不算顶级，在北京、上海等城市只能算是中等档次产品。”这位负责人表示，南京高端人群的消费需求与真正的高端还有差距。

　　高端市场正在扩大

　　对此，科宝·博洛尼总经理乔永东表示，在进入南京之前，科宝曾经对南京家装市场进行了细致的市场调研。虽然市场仍然有高、中、低之分，但从整体而言，南京家装市场的整体发展是在处于一个上升趋势。与此同时，高断客户对高品质家居产品的需求也越来越高，而这部分高端客户的人群也在不断增加。由此看来，高端市场在不断扩大，层次也在不断提高。

　　而作为南京有口皆碑的中高端装修公司的代言人，东易日盛装饰钱广良总经理也认为南京家居卖场的发展态势越来越好，客户的需求正处于不断提升的过程中，这从近期场场爆棚的整体家居展会便可以看出。

　　品牌高端风险也高

　　对于高端品牌在南京的发展，业内人士纷纷表示，风险也较大。一位不愿透露姓名的家装从业者表示，尽管选择进驻南京的这些高端品牌在国内、甚至国际都享有盛名，但在进入南京市场之后，还需要一个适应过程，即本土化让本地消费者认识并认可的过程，还这就需要品牌根据南京市场的现状不断调整经营思路。

　　目前南京家居市场跟几年前大不一样，很多当地品牌或者已经进驻南京的外来品牌都已经在南京家装市场站稳了脚跟，其中也不乏一些优秀品牌。如果没有十分突出的核心竞争力，新进品牌想要取代现旧有优秀品牌迅速抢占市场并不容易。在这种情况下，新进品牌往往需要针对市场进行全方位的宣传、包装，这个投入很大，而这种投入能否得到消费者认可也需要经过实践证明，风险不小。