百货谋文化营销 时装杀手入沪圈地开店

上海百货行业历史上第一个在购物中心内举行的音乐会日前登场。

　　这场名为2007“春日启航”的交响音乐会在大上海时代广场由EOS中央音乐学院乐队学院举办，演出《莫扎特·小夜曲》、《勃拉姆斯·匈牙利舞曲第五号》、《柴科夫斯基·花之圆舞曲》、《门德尔松·第四交响乐第二乐章》等经典曲目。

　　事实上，“打折疲劳症”让上海百货业整体销售呈现出的疲软态势日益明显，上海百货业正纷纷谋划重新塑造形象的“面子工程”。业内人士分析，春节一过就把交响音乐会请进商场塑造自身的高雅形象，或将预示着2007年可能成为上海百货业摆脱低价竞争形象，转型高雅的“高潮”年份。

　　对此，上海资深百货专家透露了一份调查报告，称上海绝大多数的百货公司和购物中心，今年的营销计划都将向文化、艺术方面侧重，而大大减少价格优惠在整体营销中的比重，其中，目前已经有明确计划要举办画展、艺术展的购物中心，已经超过了总量的一半。

　　时装杀手

　　竞相入沪圈地开店

　　据悉，与抢先一步进驻上海的ZARA齐名的世界另两大平价时装零售店C&A和H&M即将在3、4月份正式亮相沪上。届时，这几家同样走平价路线的时装店将在申城展开一番比拼。 

　　将于4月开业的H&M淮海路店是其在中国的首家旗舰店；位于闸北区的大宁国际商业广场内，与ZARA、H&M同有“时装杀手”之称的C&A国内首家门店也已整装待发，本月就有望揭开神秘面纱。
　　所谓“时装杀手”即希望以平民价格来吸引消费者，其另一杀手锏是服装款式。据悉，C&A中销售的都是其自有品牌，其很多款式的衣服都由专业设计师根据欧洲最新流行款式设计而成；而H&M的商品从设计到上架仅三个星期。

　　“近年来，随着越来越多国际品牌的加入以及国内零售商的不断成熟，中国时装零售业得以迅速发展。伴随C&A在中国的拓展，中国的消费者将享受到全新的购物体验。”C&A(中国)商业发展总监邓蓓珊博士(Dr.SandraDck)说。

　　C&A作为全球著名时装零售品牌，以其适合多种场合，并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。在欧洲，C&A专卖店每天吸引着200万消费者前来光顾。