案例剖析:如何拯救死去的Shopping-Mall

   2007-03-20 9730

  死去的Shopping Mall丧失了生气与活力,成为城市肌肤上令人触目惊心的伤疤。穷则思变,美国的规划专家、零售业者以及建筑师为解决这一问题进行了不懈的努力。除了简单的拆平重建,对Dead mall进行改建并重新投入运营也是当前比较流行的趋势。其中不乏成功的案例,为我们提供了在改造过程中值得借鉴的手法:功能社区化、物业多元化、建筑和谐化、空间室外化等。

  功能社区化

  在美国战后城市化进程中,城市向郊区的无序蔓延(Sprawl)使得大城市的郊区缺乏可供居民社交、休憩的公共空间,特别是丧失了传统意义上城镇中心的感觉。改变Mall单调、功利的购物导向,转为社区导向,使Shopping Mall拥有公共空间的额外功能。具体的举措包括,在Mall中设立公共图书馆、社区卫生中心、小教堂、乃至市民活动中心等。如Mall of America,在Mall中设置了教育设施,开展社区大学以及技能培训等活动。公共空间的营造能够给消费者带来一种舒适和安稳的感觉,是开发商社会责任感的体现,同时也响应了建设和谐社会的目标。

  物业类型以及商业功能的多元化

  这方面的改造主要有三个方向:

  经营方向的变化。改变单纯购物的物业设置,通过增加更多的娱乐休闲功能使其更加多元化、主题化和娱乐化。如索尼公司在旧金山开设的Metreon,将自己定义为城市娱乐目的地,结合了购物、娱乐和餐饮的功能,其功能包括Imax影院、特色专卖店、餐厅等等。

  物业类型的变化。某些地段较好的Mall被改造成其它物业形态,如美国Mall文化的代表洛杉矶的Sherman Oaks Galleria,被改造成了以办公为主的商业综合体。

  细分市场。如在洛杉矶贝弗利山开设的奢侈品Mall:2 Rodeo。

  建筑与周边环境和谐相处

  1)注重Mall与社区的有机结合

  如加州的Plaza Pasadena,1980年开业,于2000年左右开始改造。首先,在建筑风格上,使其与周边Pasadena老市政中心的风格相一致。其次,改造拆除了Mall的中间部分,将其余部分融入到周边街区中。通过改建,使其包含零售、办公、酒店、休闲等多种功能

  2)不同风格建筑单体、不同类型租户的混合

  传统Mall不但建筑风格单一,甚至有着相同的全国连锁租户、同样的品牌甚至是同样的橱窗陈设。改造中通过灵活设计店铺,使其富于生活气息,同时引入多种类型的租户。例如,最好同时引入全国性连锁商业品牌、地区性商业品牌以及本地特色商业品牌;而不是清一色的巨型连锁百货或者超市。

  3)从主题公园、传统节庆中心、传统街区中间寻找设计灵感;使购物场所景观化,更具有场所感。

  购物中心的室外化处理

  这是美国Dead mall的改造过程中的普遍做法,响应了美国消费者对于生态、环保的需求;打破封闭式Mall的屋顶和外墙,使消费者能够接触到自然景观、阳光以及新鲜空气。另外,开敞的公共空间以及公共景观是社区感的重要组成部分。

  通过设计合理的车行路线以及人行空间,避免了Shopping mall被停车场以及车行道路路淹没的情况;同时使得人们在购物过程中能够产生互动。

  Dead Mall改造案例:Winter Park Mall

  

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