兰州西单商场“停业” 欲调整为家庭生活百货店

2月9日，记者从兰州西单商场了解到，自即日起，位于兰州市繁华地段的西单商场张掖路店将“闭店”，张掖路西单商场从开业到“闭店”仅运行了5个月时间，再次刷新了兰州市大型商场重新调整定位的时间间隔记录。

　　“行到水穷处，坐看云起时”。商海风云变幻莫测，从赛特到铜锣湾，从世纪春天到百安广场，从金达商场、仁和春天到西单商场，弹丸之地的兰州商界可谓是风生水起，有人站起，就有人趴下，竞争之惨烈可见一斑。可实事胜于雄辩。就在兰州最为繁华的张掖路，先是成都仁和春天因“水土不服”而远走他乡，接着，有着70多年百货业经营历史的北京西单商场，投巨资开辟了西北领地西单商场“青春时尚店”，但因对商圈的判断和业态的定位不准而举步维艰，步履重重，在贫瘠的黄土高坡摔了一个不大不小的“跟头”，这不得不使我们对这块商圈的含金量到底有多大产生怀疑。

　　其实，就兰州市区来说，这片土地没有人能怀疑她特殊的地位和商业价值，然而，为何总有商家在这片土地上“折戟沉沙”呢？

　　调整业态 重新定位

　　当日，记者采访了刚刚到任不久的兰州西单商场百货有限公司总经理毛平，具有丰富理论和多年商海经验的毛平坦率地对记者说，西单商场张掖路店自去年9月底开业至今，经营一直不理想，可以说是举步维艰，公司从上到下其实有三个思路，一是不做了，尽管省心省事，但不“仁道”，这样对不起那些员工和兰州良好的投资环境。二是对商场进行微调，这样不能从根本上解决问题。三是调整业态，全面开业。公司最终选择了第三种方案，这相当于重新开店。毛平先生还说，客观地说做生意就是要理解和把握好三句话，即做谁的买卖？有什么需求？如何满足需求？以前对商场的定位是不准确的，从张掖路来看，做商场仅有“青春”和“时尚”是远远不够的，为此，公司经过细致的分析和充分的市场调研，决定在张掖路开辟具有全新理念的家庭生活百货店。

　　有所为，有所不为

　　对兰州市民来说，家庭生活百货店或许还是一个新名词，但它其实早就存在于我们的生活之中，它介于流行百货和大型综合超市之间，是大型综合超市和大型百货店相结合的产物，具备二者的优势，是一种相对精致的新型业态，在兰州乃至西北都是比较超前的。它在价格和数量上具有超市的优势，在商品的品质、购物环境等方面又具有百货店的优势与时尚，克服了超市的环境和百货店人气等方面的不足，是一种大而全、广而全、专而精、具有一定时尚和品位的大众时尚店。

　　据了解，两个多月后，展现在市民面前的西单商场张掖路店将是一个以家庭生活为主的百货店，即有中、低档的服装鞋帽，又有与群众生活密切相关的生鲜食品、针织品和床上用品等，用毛平先生的话来说，就是有所为，有所不为，把家庭生活百货类做大做强，做足做透。

　　体现人文关怀西单再闯生路

　　在此次“伤筋动骨”的业态调整中，西单商场将充分体现其久远而厚重的人文关怀色彩，在注重商品品质和商场环境的基础上，设立高档的顾客休息室、试衣室、盥洗室等，使顾客在满足生活需求的基础上，享受服务，体味生活，感受时尚。西单商场的再次整合，无疑是将目光集中在了张掖路周边一公里范围的近10万居民身上，在满足其日常生活的基础上，还将以民生需求的各种价格低廉的持久的耐用品来刺激我市周边各地州市的消费者，满足其购物欲望。调整经营业态后的西单究竟前景如何？让我们拭目以待。（消息来源：兰州日报 记者 张万宏）