上海百联西郊购物中心

   2007-03-31 8440
  一、概况

    百联西郊购物中心位于上海西郊的长宁区新泾地区,由美国捷得建筑设计事务所和上海现代建筑设计集团江欢成设计事务所共同设计,是百联集团首个也是国内第一个开放式的社区型购物中心,上海市西区一个重要的商业地标。购物中心楼顶与地下共计有600余个停车位,整个建筑配有中央空调/采暖系统、通讯系统、计算机系统、自动楼宇管理系统、广播音响系统、24小时安保监视系统、车库管理系统、36台电梯等一系列先进设备设施,总投资为6亿元人民币。

     二、周边商业环境

    2.1建设与高级住宅区匹配商业设施

    长宁仙霞地区是长宁区虹桥开发区、中山公园和天山路三大重点规划、开发、建设的商圈中天山路商业街的西部地区,随着仙霞路的拓宽改造、天山西路的通车,成了长宁区相对于市中心外围的交通比较便捷的区域。这一区域内,住宅开发讲究环境,居住人气不断趋旺,已经成了本市中等收入家庭投资置业的热土。

    2.2周边多为高级住宅区

    百联西郊购物中心的四周为高级别墅群及新兴高级住宅区,近年来又新建了大片住宅小区,属于成长型人口导入区域。据不完全统计,周边的新泾镇、北新泾街道、仙霞新村街道、程桥街道等辐射圈范围常住与外来人口有几十万。周边地区房价高于全市均价,购物消费能力很强。

    2.3商圈辐射周边38多万人

    百联西郊购物中心的3公里商圈,即一级地区为新泾镇、北新泾、仙霞、程桥地区,这一区域内现有居住人口约23.8万人、8.7万户;5公里商圈,即二级区域为周家桥、天山、虹桥的内环线以西地区,这一区域内现有居住人口约15万人、5.2万户。

    2.4交通状况

    西郊购物中心周边的公共交通十分便捷,公交站点分布较密集,100米范围内设有88、54、91、121、739等八条公交线路站点,距离地铁二号线北新泾站约800米,便捷的交通为近悦远来的顾客提供了方便。

  三、建筑设计

    4.1设计理念

    与其他类型的建筑不同,商业建筑的定位是其设计理念不可或缺的一个重要组成部分,所有的平面布局均取决于对商业业态需求的正确定位。从现代商业的设计理念出发,设计师采用了商业布局的经典形态——哑铃状布局,一条由中小型零售业组成的露天步行街连接两端的主力店并直通建筑内院,这一设计的最初构想源于上海最古老的SHOPPING MALL——城隍庙。上海的母亲河黄浦江给了设计师更多的灵感,弧线型的步行街犹如黄浦江贯穿上海一样,贯穿广场与中庭,连接室内与室外,充分展现了生活功能和商业氛围的延伸,突出室外的商业价值,营造出上海传统商业街道的氛围。

    4.2总平面设计

    在平面的设计中,主要的车行出入口设置在剑河路的南北两端,主要人流区域集中在仙霞西路一侧,达到人车分流。这样的设计使仙霞西路有一个相对安静和完整的步行区,减少了车流对景观、流线、声音的干扰。

  连接整个购物中心的主线是一条商业步行街,它穿越绿化中心广场,直通仙霞西路和剑河路。步行街的四周被四层楼面的商店以及美丽的绿化景观所围绕,营造出一份繁忙的商业街道的氛围,无论逛街、购物、休闲,都能使人感受到惬意和舒适、温馨与和谐。

    在百联广场西南转角处设有宽大的步行台阶,商业人流通过大台阶随商业动线进入购物中心内部。2米高差的大台阶成为整个购物中心的标志性入口和节庆活动的宣传舞台,同时巧妙地解决了基地东西两侧入口的地面高差问题。

    4.3单体设计

    为了营造一个充满活力的社区中心,购物中心由一系列大小不同的建筑组成,并配以丰富的公共开敞空间,如广场、街道、露天茶座和园林景观,其核心部分就是一个绿化的中心广场,在这里适合举行音乐会、展览、各种派对活动等。中心广场被底层的零售店和上层的娱乐场环绕着,而餐厅、酒吧和层叠的露台为广场中的活动提供了丰富的观赏视角,它们共同成为购物中心的视觉中心和标志。

    与室外商业街相交的是一条令人惬意的环形室内购物街,它将人们引入购物中心的内部。这条四层的室内购物街有三个垂直中庭,并通过电梯、电动扶梯和楼梯上下相连。在一定的时段内,向中心广场敞开的商业街能创造更多的观景和流线空间,同是也为商家提供更多的人流和展示空间。

    4.4立面设计

    商业建筑的立面应该更有吸引力,因此设计师把每个立面都当成主立面来对待。尽管建筑的用材在整个环境中并不张扬,强烈的色彩对比,不同材质之间的互相衬托,分段式的立面设计,使整个建筑依然成为在该地区停留的汇聚点,吸引着人群从周围的街道步行进入。

    4.5规划设计亮点

    开放式设计,人性化理念

    百联西郊的公共空间没有像市中心商场一样设在建筑物前,而移到了各商业建筑物的中间,并有四条通道通向周边不同方向的住宅区。由此,它成了整个社区(不仅是商场)的中心点,周边居民在此娱乐、休闲、消费、散步,很自然地使百联西郊成为社区的一部分。

    购物中心采用开放式建筑风格,体现人性化设计理念,通过贯穿东西两侧出入口的步行街、室外与室内交替的环型走廊和天桥、开敞的园林景观中心广场,将三个区域的建筑有机地组合成一个整体,新颖的视觉效果,清新的绿化环境,处处彰显品味和情趣。

    空间的丰富变化和融合

    购物中心的中央是一个椭圆型的开敞空间,平台、走廊、天桥的穿插和建筑体量的进退使这里充满了生机与活力。室内不同形式的商铺与中心的开敞广场产生空间上的联系,形成了强烈的空间感,流通的空间也使室内外的景观融为一体。室外步行街上的植栽与中心广场的树林、水景、建筑、弧型走廊相映成趣,形成层次丰富,步移景异的空间效果,增强了顾客在购物过程中的情趣。丰富的建筑空间变化成为城市空间的一部分,融入到当地居民的生活之中。

  四、经营管理规化

    4.1营运理念

    引领生活,让我们做的更周全。

    4.2经营定位

    精心打造满足社区居民购物、休闲、服务等多样化需求的新型社区购物中心。

百联西郊购物中心定位于社区型购物中心,服务于周边居民社区,力求为数十万居民提供一个温馨和谐的休闲、消费场所。大型超市、精品百货、家居用品、餐饮娱乐、品牌专卖、社区服务等等,丰富的业态组合,给予消费者多一份的选择和多一份的满足。

  中档定位,其内部的主力店世纪联华和友谊百货以中档定位为主,将中等收入家庭、普通社区居民作为服务对象,获得最大的市场空间和消费群体。

  五、商户组合

    5.1业态分布

    1)业态分布面广;

    2)无论是环形室内购物街,还是室外商业步行街,都汇集了精品百货、专业商场、休闲餐厅、社区服务、品牌专卖、大型生活超市、各色餐馆、娱乐大本营、大型专卖超市等,将为每一位光顾西郊购物中心的顾客提供全新的体验和满足。

    3)主力店置于两端,平衡整个购物中心人流。

    5.2经营业态比例(面积)

    西郊购

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