每经记者 王敏杰
华少口中的“中国好凉茶”或许要改成“中国好地产”。
5月9日，名为“传媒第三只眼”的微博个人认证用户发布消息称，今年冠名《中国好声音》的或是总部位于新加坡的跨国房地产集团凯德，同时，其贴出了一份内部流出的名为“冠名好声音可行性报告”的文件照片。此后，多个自媒体也进行了相应报道。如果这一消息属实，就意味着快消品称霸节目冠名的局面将被打破。
5月11日，《每日经济新闻》记者就此联系了《中国好声音》的制作方灿星制作所属的星空传媒，其相关工作人员称，因节目即将开始，好声音制作团队人员均在外暂联系不上。不过，凯德方面给出了回应，称相应的冠名一事还在“考虑中”，但并未透露更多细节。
好声音与凯德已多次互动
选秀节目《中国好声音》在2012年7月开播以来，除了捧红不少实力歌手外，也让赞助商及冠名商火了一把。今年夏季，《中国好声音》第五季即将开播，相应的海选活动已经在各地陆续展开。
此前，连续四季的合作商加多宝已经不再继续冠名，而是希望通过与国际大赛事、大活动、大项目合作，推进该公司的国际化布局。因而，冠名商的头衔最终花落谁家引发关注。不过，截至目前，官方尚未公布接棒者。
此前，化妆品品牌韩后被爆获得了第五季的独家特约权。而在2015年，加多宝、百雀羚和优信二手车分别以3亿、1.8亿和3000万获得独家冠名、特约赞助和决赛宣布冠军前的60秒单条广告。
尽管凯德集团方面表示冠名确在考虑中，但关于网传的可行性报告其并未进行回应。在这份报告中，关于好声音前四季影响力分析以及同凯德集团的契合度都有注明。
《每日经济新闻》记者注意到，今年4月，好声音分别在凯德集团位于新加坡的狮城大厦和位于马来西亚的 Gurney Plaza举办了当地的海选。彼时，有评价称，凯德集团是在利用自身的国际化优势，为《中国好声音》在海外提供支持。此外，在天津，其亦有专场活动于凯德MALL天津湾进行。凯德方面相关人员表示，类似前述的合作，其和《中国好声音》方面的此前就已开始。
这并不是凯德集团首次盯上娱乐IP，此前，凯德集团官方微信也透露了自己与央视综艺节目《了不起的挑战》的合作，后者诸多的取景地就位于凯德旗下的一些项目中。
根据官方介绍，凯德集团是以物业资产总值及地理覆盖范围计算，亚洲最大的购物中心开发商、拥有者及管理者之一。其综合的购物中心业务模式涉及零售商用地产投资、开发、购物中心运营等。在中国，其拥有64家购物中心，物业总值约人民币848亿元。
根据财新早前的报道，第一季《中国好声音》在2012年7月开播，但开播前一个月，加多宝才决定冠名。所以，从现有渠道来看，凯德会否以及何时宣布冠名还未知。
业内人士称凯德还在纠结
从第一季到第四季，加多宝与《中国好声音》的合作创造了冠名时长的最高纪录。来看看冠名费，2012年，这一数值是6000万元，2013年到2015年，冠名费逐年上涨分别达2亿元、2.5亿元及3亿元。和不断上涨的冠名费用一起的还有外界对新一季好声音的收视可能会不如以往的猜测。不过，对于加多宝的“退出”，除了收视外，不少观点认为围绕好声音的版权纷争也是原因之一。
再说回凯德的事，以往冠名抑或赞助综艺节目的，多是一些快消品牌和汽车品牌，在地产行业，似乎还没有先例可循。在这些背景下，凯德一旦确定冠名好声音，这会是合适的选择吗？
但在业内人士看来，这并不难以理解。
一是在目标群体上。一位地产人士向《每日经济新闻》记者表示，凯德定位的年龄群体较为时尚有自己的主张，聚集在25-45岁，这和好声音的观众群体基本契合。对此，上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波表示认同。“凯德冠名也是一个正常行为，它在中国拥有的商业地产量也很大了，也希望加强和年轻人的沟通，现在购物的大军也是80后、90后，这是一个大背景。”
二是在品牌上的提振。“不要把凯德考虑为地产商，可以看成体验式购物中心的运营商，他把品牌做起来后，赢利点还是要落到招商租金、分成等方面。”睿信致成总经理薛迥文指出，凯德不乐衷引进大牌，希望自己“造”牌子，此外其和终端客户并不打交道，冠名中国好声音可以助其拉拢终端顾客，对招商也有促进作用。在他看来，即便最后的冠名费用不低，但分摊到凯德全国六十余家的商场后，推广费用并不会很高。
业内人士告诉记者，企业营销最大的出口就是关注度，之所以凯德给出的口径是还在考虑，其中一个原因或是在于好声音的市场价值认定上。“好声音这个品牌走到现在，面临品牌老化、再造的问题，现在环境也不一样了，是一个大红海，一枝独秀的时候已经过去。这个时候针对性价比，都会有一个纠结。”崔洪波表示，对凯德来说，其可以选择的“牌”并不多，赞助新的节目存在诸多不确定性，好声音是一个具备存量基础的公众品牌。
尽管因为诸多原因，即将到来的好声音会否收获更多的关注未知。但前述人士指出，一旦凯德决定冠名，具体的事项会进行协商。“这些事情双方肯定会更了解，我们不知道好声音的底牌，但凯德会知道。”
