5月13日，万达院线在北京召开发布会，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM以及游戏发行公司互爱互动（北京）科技有限公司（下简称“互爱互动”）的战略并购。这是万达在年初收购传奇影业后，决心深度布局娱乐产业的又一大举措。
成立于1991年的Propaganda GEM，是专注娱乐营销的老牌公司，承担的角色是品牌与内容之间的结合，如宝马（BMW）与《碟中谍》系列合作就是出自该公司之手。
对于并购的原因，万达院线方面表示，这是打入好莱坞上游产业链的一次重要突破。按照万达院线的计划，Propaganda GEM还将与万达院线在国内的全资子公司、本土电影整合营销公司慕威时尚联合，分别在美、中市场开展业务，充当全球品牌主与电影IP之间的桥梁。
万达院线布局上下游生态链还体现在5月13日的另一宗并购，万达院线携手万达影视战略并购互爱互动，这是万达首次在其电影生态圈中布局游戏产业。
在宣布此次并购的前一天——5月12日晚间，万达院线发布公告称，拟作价372亿元并购万达影视传媒有限公司。万达表示，借并购万达影视和传奇影业，万达将打通制片、营销、宣发、放映的上下游产业链，打通电影生态的任督二脉。
