EVD行业联盟管理混乱 国美布局整合产业链

国美的如意算盘是：利用自身对终端的强大掌控能力，结合技术标准，在制造商资源过剩的今天，只要挑选适当的制造商合作，就可以通吃整个产业链。

　　影碟机产品自有其生命周期，ＤＶＤ取代ＶＣＤ大概用了五年，ＥＶＤ等产品要完全替代ＤＶＤ将是一个漫长的过程，谁将主导这一过程，是蓄势已久的ＥＶＤ联盟，还是野心勃勃的国美？

　　过渡性还是开创性

　　在一片喝彩声中，声称拥有自主知识产权的ＥＶＤ在春节前热闹上市了。

　　ＥＶＤ中文名称为“新一代高密度数字激光视盘系统”，其最大特点是号称清晰度能达到ＤＶＤ的５倍。这一产品开发耗时数年，由信息产业部科技司牵头，新科、万利达、步步高、上广电、康佳等国内企业为此共同投资近亿元。

　　但可能很少有人知道，迄今，ＥＶＤ每天在国内销量只有１００台，甚至更低。目前惟一在ＥＶＤ市场推出成品的是新科电子，《财经时报》从新科了解到的数字也印证了这一说法。

　　新科的新闻发言人樊文建表示，这一数字实际上已经相当不错，因为ＥＶＤ是开创性产品，它和ＤＶＤ并不处于同一竞争级别，ＥＶＤ完全是针对高清晰电视机用户的，其他竞争对手不是ＤＶＤ，而是国外家电厂商准备推出的下一代高清晰ＤＶＤ产品，如蓝光等。

　　“如果ＥＶＤ在２００４年得到消费者认可，很可能在未来几年成为中国事实上的数字视盘主流”，樊文建说，新科目前对市场反应还比较满意，“我们的目标是每卖出一台高清电视就卖出一台ＥＶＤ”。

　　但似乎商家并不如此看，“将近２０００元的价格是目前市场上普通ＤＶＤ价格的三四倍，碟片售价在２０元至３０元，明显比传统ＤＶＤ碟片，特别是盗版ＤＶＤ碟片的价格高出许多，而且片源目前也很少”，苏宁电器一位销售人员说，这些原因使ＥＶＤ销量少得可怜。

　　而蓝光ＤＶＤ、可刻录ＤＶＤ和ＨＤＶ这些强有力的竞争产品还没现身，也让消费者在选择时十分犹豫。

　　针对ＥＶＤ是开创性产品的说法，也有一些人并不认同，一位家电连销企业的销售人员告诉《财经时报》，ＥＶＤ的缺陷比较明显，在电视机方面，真正２００万像素以上的高清晰度电视基本没有，这就使完全还原ＥＶＤ效果成了一句空话；片源也同样如此，片源稀缺，价格也不低，这使ＥＶＤ基本被定位为一个中间产品在销售。

　　真真假假的两个联盟

　　另一个让ＥＶＤ前景不明朗的因素来自于行业联盟。

　　去年１１月，在京举行了中国ＥＶＤ知识产权发展战略与产业联盟发布会，上广电、新科、夏新、金正、步步高、万利达、金裕兴、创维、长虹等９家家电企业宣布组成ＥＶＤ联盟。联盟宣布，１１月底ＥＶＤ即可上市，到２００４年ＥＶＤ销量可达１００万台，２００６年增至１２００万台。

　　这一联盟既有新科、万利达等影碟机生产企业，也包含了彩电生产企业，自然是希望把高清晰彩电和影碟机捆绑在一起，但一开始，联盟就如同儿戏，各家联盟企业各有心思。

　　长虹新闻发言人刘海中接受《财经时报》采访时透露，ＥＶＤ作为首个完全由中国拥有知识产权的视频压缩标准，在技术高度上应当肯定该标准的出台。但长虹仅仅把ＥＶＤ看作一个策略产品，并没生产计划。

　　另一家电视制造巨头创维也搁置了ＥＶＤ的生产计划，有消息说创维已选择了另一技术，打造高清晰ＤＶＤ。

　　曾在ＥＶＤ的推广中扮演重要角色的上广电也另寻新欢，旗下的上市公司广电信息已发布公告称，该公司和ＬＧ将对双方的合资公司——上海乐金广电增资５７７万美元用于刻录ＤＶＤ的生产和研发，继续攻关高端ＤＶＤ产品。

　　对于这一联盟的情况，目前ＥＶＤ的主要推动力量新科方面一语道破实质，这个所谓的９家企业联盟本来就不正式，只是当天发布会到场的９家企业发布了联合声明，它们也不清楚为什么ＥＶＤ联盟怎么会在媒体口中变成了这９家企业的联盟，这个联盟应该是更广义的，只要支持ＥＶＤ标准的企业都可以算。

　　但新科的发言人樊文建也明确表示，在这个广义联盟背后，还有一个狭义的ＥＶＤ联盟，就是最初投资ＥＶＤ研发，以新科、万利达、步步高为核心的数家企业。

　　这些企业在信息产业部科技司的牵头下，于１９９９年成立了一家实体公司，名为阜国科技，专门从事数字影音技术的研究，并最终在去年推出了ＥＶＤ技术。

　　由于ＥＶＤ技术属于阜国，新科、万利达等阜国的股东自然不需要付出额外专利费用，但国内其他企业在使用ＥＶＤ技术时，就面临着专利费问题，阜国的一家股东表示，是否对国内其他影碟机厂商收费要看情况而定，而《财经时报》致电阜国科技询问此事时，阜国方面表示，这些情况不方便透露。

　　不但国内其他影碟机厂商要面临向阜国支付ＥＶＤ专利费用的问题，阜国的ＥＶＤ技术压根儿就没有解决向６Ｃ联盟等企业支付ＤＶＤ专利费的问题。

　　ＥＶＤ技术本身虽然号称拥有自主知识产权，但ＥＶＤ是向下兼容的，它同样使用了ＤＶＤ、ＶＣＤ、ＳＶＣＤ等技术专利，这些专利费用一分钱也不能少，而国内其他影碟机厂商如果要使用ＥＶＤ技术，不但要向原来的６Ｃ联盟等国外专利机构交钱，还可能要向阜国交钱。

　　商业力量伺机整合上下游

　　在ＥＶＤ上市后不久，以往对制造一向不感兴趣的国美电器一反常态，很快宣布与一家名为“凯诚”的企业合作，“凯诚”也拥有自主知识产权的高清晰数字电影播放机（ＨＤＶ），国美方面声称，ＨＤＶ是ＤＶＤ碟机的升级换代产品，国美已与“凯诚”合作在ＨＤＶ上投入了上百万元。

　　这一消息无疑让新科等厂商十分恼火，虽然国美方面在接受采访时表示，国美与凯诚的合作目前还是企业与企业的正常关系，但业内人士大多认为，国美联手凯诚也是一种厂商联盟，这一联盟可能直接挑战新科等企业的厂厂联盟。

　　国美的如意算盘是：利用自身对终端的强大掌控能力，结合技术标准，在制造商资源过剩的今天，只要挑选适当的制造商合作，就可以通吃整个产业链。

　　国美电器一位姓江的部长在接受采访时表示，不管是ＥＶＤ还是ＨＤＶ，都不过是制式问题，就像彩电一直都存在好几种制式一样，国美在销售上不会厚此薄彼，毕竟国美很清楚自身的核心竞争力是销售。

　　但他同时也坦承，国美的高中低产品比例一般是３０：５０：２０，ＥＶＤ当然属于高端的３０％，市场不会很大。

　　一个不为人知的事实是：国美电器中１５％－２０％的产品已悄悄打上了国美的标志，这些产品都是国美根据自己对市场的了解向厂商定制的，这些产品除了使用原厂的品牌，也打上了国美的烙印。

　　“商家了解市场，当然希望向上游走，虽然国美不直接制造，但可以选择制造商，我们与凯诚有强烈的合作愿望。”江部长意味深长地说。

　　还有一个被忽视的伏笔：国美实际上已经在去年底成立音像制品公司，当时就有想法整合上下游厂商。

　　目前，国美音像制品公司正在大量招人，很快就会以店中店的形式出现在全国众多的国美卖场，届时，拥有卖场、技术、下游片源的国美，对影碟机行业的影响将难以预料。（消息来源：财经时报 记者 熊川）