临近儿童节，成都各大购物中心又开始了一轮亲子热潮，开展各种与儿童相关的活动吸引人气。在电商和品牌同质化的双面夹击之下，越来越多的购物中心将儿童业态作为吸引人气的重要法宝。据公开数据显示，“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重，已由2011年的5%上升到了2015年的15%，并且还在上升中。而成都近年来新开的购物中心，更是纷纷做起了全楼层的儿童业态，儿童业态的“磁石”效应正在逐渐放大。
避免同质化 卖场各有招
目前，被称为“人气磁石“的儿童业态正以快速的布局态势在成都各大购物中心扩大占比。虽然市场扩张迅速，不可避免各商场之间会出现同质化。不过，市场仍旧对儿童业态的发展前景持以乐观的态度。儿童业态的“稻草”效应越加放大化，各商场也通过自己的特色商户和不同定位来吸引不同的消费者。
据悉，城南环球中心的儿童业态面积达到2万平米，分布于一楼和三楼，总共约有38家品牌，其中，主打零售的儿童用品类品牌以22家之众占据半壁江山。而去年年底新开的大悦城，整个3楼都是儿童业态，共有1.5万平，其中最值得称道的是奇趣漂流，为孩子打造了一个专属王国，是西南规模最大的室内儿童乐园!同样是去年开业的银泰城，儿童业态占比达24%，共计2.6万方。
瞄准契机 亲子消费切入家庭
上周末，记者到成都大悦城，发现整个商场虽人流量不错，但其他楼层远远比不过3楼儿童层。记者发现，整个3楼儿童业态涉足非常广，除了最基本的童装、母婴用品、玩具等零售，还有早教班、亲子乐园、儿童运动馆、英语培训等等。人气最旺的还是体验业态，比如探奇乐园。值得一提的是，大悦城在成都首次引进的国际蓝孩，作为一家多元化的体验店，首进成都就取得了不错的成绩。据悉，孙俪、马伊俐、霍思燕等明星妈妈都是国际蓝孩的常客。
成都大悦城相关负责人告诉记者：“我们看重的是儿童体验业态对整体客流量和全家性消费的拉动，因为如果孩子在商场里玩耍或者上课，陪同的大人就可以在这个时间进行购物消遣，这样就会间接拉动他们在商场的消费。”显然，随着亲子教育的越来越被重视，家庭支出的很大一部分都是围绕孩子来进行的，所以很多商场都会瞄准这一契机，从亲子消费切入引出顺带消费。
