四月杭州商场酝酿扩容 纷纷“封馆”忙调整

每年的四月份，对商场来说素来是个不咸不淡的时机，所以经营者总喜欢在这个时候做大型调整。前不久，解百已将工艺品商场全线搬离，将儿童商场引入新世纪地下一层，而原来的儿童商场则开始封场装修；百大亦将南楼5楼的餐饮、电玩区封场装修，酝酿扩容服饰类商场；元华购物中心的地下一层会在4月进入封场阶段，广场上会有一条通道直通地下……  


　　率先调整最弱势区域

　　和以前对局部的敲敲打打不同，这次几大商场的调整几乎都是大刀阔斧，针对一个楼层进行彻底调整，纷纷做封馆调整。“并不是商场不想赚这4月的钱，而是为了更好地赚接下去8个月的钱。”一家商场负责人说，因为大家都觉得商场面积不够用，所以不约而同把楼层中最弱势、相对平方效益较少的区域率先拿出来调整。

　　百大的南5楼原来是做餐饮、电玩区，但是人气一直不够旺，加上产生的平方效益不能满足商场的要求，所以经营者决定将电讯移到5楼，把目前的羊纺商场移至3楼，而把南2楼的黄金地段让给了女装。解百新世纪地下一层的工艺品也面临同样的尴尬，一方面是因为商场结构性问题，而另一方面也是因为工艺品市场逐渐萎缩，目标消费群逐渐减少，于是商场决定把这块效益较低的区域改做儿童商场。元华地下一层的儿童装、超市、针纺区域也一直无法热起来，商场也决定挖一条“直通道”，改变结构，使地下一层有更高的利用率。

　　服装成为扩容主攻目标

　　无论是将工艺品馆变成儿童商场，还是把娱乐区域的楼层变成电讯馆，商场的最终目的都是为了增加服饰类楼层的面积，而女装则是商场扩容的主攻目标。

　　将羊纺楼层上移至南3楼之后，百大酝酿着把女装扩容一倍左右，增加2400平方米的面积，和原来的北2楼女装商场呼应，一半做少女装另一半做淑女装。“增加一个楼层是为了引进更多新品牌，扩大原有的消费群。”商场负责人说。而解百地下一层的1500平方米变身成儿童商场之后，女装、女鞋的楼层将扩成2-4楼，分割成少女装、少淑女装、淑女装三个楼层，不仅将消费者的年龄结构更好的衔接，也将馆内的商品门类进行更好地组合，掺杂各种与女性有关的服饰类商品。收回4楼后的元华也有了一个全新的楼层，依然以服饰类为主要的扩容目标。不过，各家商场纷纷扩容服饰楼层，也有人担心，好的服饰品牌杭州基本都有了，想要培育新品牌比较困难，而引进已经成熟的品牌竞争又会非常激烈，所以服饰商场扩容后，经营者将面对如何挑选品牌的难题。

　　聘“外援”帮助设计

　　扩容楼层也不简单，商场还要请“外援”来帮忙设计，而不再是自己动手设计。据说，解百的儿童馆和运动馆请了一家台湾的公司帮助设计，从场内的布置开始，吊顶、地板选择什么材料，馆内的颜色如何搭配，动线如何规划，设计公司都帮你全部搞定。据说风格会和以前传统儿童商场截然不同，体现一个全新的购物风尚。而元华的地下一层亦请来国内外多家专业设计商场规划的公司，综合考虑各家公司的优势，再最后敲定设计图纸，看来商场经营者在场内布置上动足了脑筋，希望借此吸引更多的客人。