如果IMAX观影还不够刺激的话，那么杜比影院来了！
6月23日，万达电影院线与杜比实验室共同宣布，亚洲首批杜比影院全部落户万达电影院线，并将陆续在大连、长春、重庆和济南的万达影城揭幕。在接下来的5年内，万达计划在中国开设100个杜比影院，其中，2016年底前在中国投入运营的杜比影院扩增至10个，计划即将开设杜比影院的城市包括北京和成都。
显然，以技术起家的杜比并不甘于IMAX独占中国3D银幕市场，也开始构架起“中国梦”；同时，正在积极转型文化产业的万达，希望能借助更多“银幕”圈地观影市场，而提高更高端的观影体验也是关键一步，于是双方一拍即合。
缺乏知名度的杜比
入华后能否抗衡IMAX？
“只有在杜比观影，才是真正的看电影。”这是不少海外导演及影评人给出的评价。杜比实验室电影业务部高级副总裁Doug Darrow称，杜比影院的影像技术，为大家带来的是100万：1的高对比度，是平常的500倍，同时影院还采用了杜比全景声技术，可以带来栩栩如生的声音。
昨日，小官也在亚洲首家万达杜比影院体验了一场《魔兽》观影，不得不说，除了银幕大（杜比傲娇的表示屏大并不是主打），画质确实更加清晰流畅，值得点赞！杜比实验室的负责人还现场投放了普通影院的画面跟杜比影院的画面效果进行对比，“广告”了一番。
其实杜比影院跟IMAX的商业模式很像，都是附着于电影产业链上的影视技术提供商，它的盈利空间自然与票房走向相关。而中国已经成为全球票房增长最快的国家，IMAX此前的全球营收曾一度到达瓶颈，而进入中国市场后，中国IMAX的营收几乎成了它增长的最强动力。而杜比也越来越看好中国的观影市场，与万达签订了合作协议，采取票房分账的模式进行利润分成，正式进入中国市场。
据悉，所有杜比影院都是激光的，而激光放映机的造价是普通的放映机的好几倍，一个杜比影厅的造价相当于一整个普通影院，所以杜比影院的票价要比普通观影票价略高。杜比在全国的票价会在60-70元左右，一二线大概在100左右，与IMAX持平。
虽然观影体验很高，但不可否认地是杜比影院在国内的知名度确实要远低于IMAX。多年前，一部《阿凡提》彻底带火了中国IMAX的市场，再加上近年来一些好莱坞大片的加持，IMAX在国内已经积攒了很高的知名度与市场价值，而此时杜比影院与万达合作，能否借助一部大片像IMAX一样攻下国内市场是发展的关键。
“任何的新生事物的知名度都是逐渐培养的，IMAX也是因为跟万达的合作才有了现在市场上的江湖地位。万达和杜比的合作，也会很快把杜比变成最好的品牌之一。”对此，万达院线万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军称，“变革也是循序渐进的，我们今天看10年前的技术和今天比可能是颠覆性的，我相信任何一项技术的进步都是逐步的。”
此次，《魔兽》成了国内杜比影院首个放映影片，此后万达投资的《长城》、《环太平洋2》等大片，都会制作杜比版本进行市场投放，可见，万达与杜比的合作更为亲密，不仅限于影院的合作，更多的还有技术上的支持。而以万达的地位绝对能在国内“捧红”杜比影院。
万达院线5年内将计划拥有超1万块银幕
改变票房收入占比是关键！
近年来，万达在影视文化行业动作频频，并一改过去“高冷”形象，万达院线总裁曾茂军近期也是频频在媒体上露面，可见万达业务重心的转移。
对于万达来说，院线无疑是它转型的基础。在2015年年初的万达年会上，王健林还专门表扬了万达院线的业务拓展。
截至2015年底，万达院线已开业影院数为292家，银幕总量为2557块，而昨日曾茂军给出的数字是，“AMC在美国有350多家影院，到今年年底，万达拥有的电影院的数量就可能会超过AMC，我估计未来五年，万达的银幕数量是1万-1万5千块。”，可见万达接下来有着更多的院线布局与并购计划。
其实，目前万达院线更多集中在一二线城市，而以目前票房增速来看，三四线城市更具发展空间，曾茂军也很看好目前三四线城市的院线发展，“中国的电影票房发展非常快，但很多地方还有空白点，一方面对一些高度缺乏电影院的地方，万达会快速进入，做一些新影院的拓展，同时对一些成熟的城市也有很多并购的机会，因为电影院是连锁行业，需要一定的规模。”
在银幕拓展的同时，吸引更多的观影会员也是重点。此次万达牵手杜比影院，一方面也是考虑到了在会员业务上的拓展，曾茂军在现场也是直接做起了推销“杜比是技术很高的影院，万达的会员比较幸运，万达愿意花更多的价钱，给观众提供更好的服务。”
为了巩固行业“老大”的地位，拓展与并购荧幕显然是不够的，万达也在面临转型，从一个电影放映终端向电影服务生态型公司转型。
曾茂军此前在接受小官采访时曾透露，万达院线在谋求转型方面，眼下更为关注的是非票房的收入占比。在这方面，中国与美国相比有很大的差异。美国电影非票房收入基本上占40—50%，而中国是8-12%，其中万达院线是20-25%，当票房收入比例降至50%以下就说明万达院线也完成了彻底转型。
万达院线从传统电影院的放映商转化成为一个提供电影生活服务平台的提供商，其实未来在生态圈里面的交易会有很多，这才是资本市场对万达院线看好的原因。
