十几年前，现代陶瓷产品的高端市场是欧美人的天下。2001年诞生的“法蓝瓷”正在改变这一格局。法蓝瓷故乡在宝岛台湾，陈立恒是它的缔造者。
在今年六月，法蓝瓷将满15岁，但和欧洲动辄百年以上的瓷器大厂，如MEISSEN、WEDGWOOD，法蓝瓷在陶瓷产业的历史不算太长。法蓝瓷是如何在近15年的时间当中，在全球拓展超过6000个据点，56个国家呢？
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远景：from China back to China
2005年，陈立恒推出“法蓝瓷陶瓷设计大赛”，其标志是一只翩翩起舞的蝴蝶。其实，外界并不知道，他的品牌经历了30年的阵痛，才有了化茧成蝶的今天。
法蓝瓷的母公司海畅集团（SEAGULL），创立于1984年，早期专门从事礼品贸易制造与外销。最早时候，光是做一只树脂的小熊饰品，就可以每年在全球卖出一亿件，一条产品线就可为公司赚进十亿的美金。虽然如此，陈立恒帮全世界那么多知名品牌做代工，在当地却得不到应有的尊重。于是，他想：做这么多，也没人知道这么棒的工艺产自东方，是不是要做品牌才能被知道、被尊重？
但是，要创立品牌，应该选什么产品呢？陈立恒想到了瓷器。虽然当时外销瓷器的单价，每件不到一块美金。但在一千年前，瓷器被欧洲人称是白金，就像现在的LV一样，只是在千年之后没落了。过去，他一直讲“form china to China”；后来，他提出了一个远景：china is China，from China back to China ! 要让中国陶瓷回到世界地图上。
非常幸运，法蓝瓷在成立第二年（2002年）的蝶舞系列，就在纽约礼品展中脱颖而出，荣获“最佳礼品收藏奖”殊荣。法蓝瓷是第一个得到此奖的华人，当年还打败一起角逐竞选的施华洛世奇品牌，让大家看到，原来陶瓷也可以这么不一样！
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设计：融入东方美学和西方文化
在很多人看来，法蓝瓷的出炉很像是一次东方传统美学和西方时尚文化的成功“混搭”。
每一件法蓝瓷成品，都要经过多番精心设计。在产品制作上，法蓝瓷独创中西合璧的瓷艺制作风格， 采用独家专利“倒角脱模法”，特制釉下彩技术以手工绘制，历经上百道工序得以完成。
在设计上，法蓝瓷将西方新艺术 (Art Nouveau) 流畅线条，完美融入了东方典雅的人文气质。将大自然的花草丰姿、虫鸟律动、原野的奔放以立体造型呈现于作品之中，将艺术带入生活。也许你无法将瓷艺和T台、时装秀、时尚杂志等联系在一起。
此外，法蓝瓷的时尚之处，还在于其作品全部取自大自然的题材，诉求环保及生态保护。品牌许多陶艺创作的主题会以濒临绝种的动物为主题，要让大家打从心底认识动物的美，并唤起大家关心和爱护动物、环境保育的意识。
难怪连美国知名影星芭芭拉·史翠珊都要指名收藏，视为至宝。甚至尼泊尔的皇后对FRANZ的作品也爱不释手，钟爱尤佳。
品牌目标：把东方美学传扬到世界每个角落
秦砖、汉瓦、唐三彩、宋青瓷、元皲釉、明青花、清五彩釉……此后中国的陶瓷代表作是什么？而法蓝瓷的LOGO就可以很好的诠释。
法蓝瓷的LOGO上是一只展翅高飞的海鸥，这是寓意展翅高飞、遨翔天地，把东方美学传扬到世界的每一个角落，这是法蓝瓷所追求的品牌目标。在这个目标的基础上，陈立恒表示，法蓝瓷的品牌定位是要做“新瓷器时代的推手”。“我们要在这里接轨，要让中国陶瓷重新回到世界地图上。”
而在这个目标的追求过程中，无论产品的设计、制作、销售等流程，无不体现其品牌哲学——“仁”。这种理念具体解释为：以人为本，师法中国传统“敬天爱物”的观念，重视天地万物与人之间的情感与互动，强调好人好事之企业精神。法蓝瓷的设计团队设计每件产品时，都要融入这些理念。
以瓷载道，以“仁”为品牌哲学，陶瓷跟电影一样，也可以传递价值观。
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营销：产品完全不靠买广告
目前，法蓝瓷在全球56个国家拓展超过6000个据点。其中，法蓝瓷在中国内地拥有超过100间门店或专柜；台湾地区拥有近40间门店或专柜。选址均在购物中心、商业街、中央商贸区等繁华地带。未来，法蓝瓷将会继续不断扩张。
而在行销方面，法蓝瓷把“马斯洛需求层次理论”运用到了极致。“我们不是在卖瓷器，我们是在书写和传承现代文明与文化”。对奢侈品、精品来说，有文化脉络是重要的。故法蓝瓷选择将景德镇作为陶瓷生产基地。
然后，法蓝瓷通过对产品的渲染，把产品定义为艺术品，定义为成功人士的选择，定义为品味的体现，定义为家族传承的瑰宝，其内涵价值远远超过了产品价值本身。而也恰恰是这样才造就了其市场上独特的不易被复制的品牌价值。
法蓝瓷在商业上获得成功，行销上却不靠买广告。但是它通过多种方式，也让其品牌发展得风生水起。如企业参访，15人以上即可上法蓝瓷官网预约参访。目前法蓝瓷平均一天约有1到2组的参访团；在法蓝瓷专柜举办小型的手工艺DIY体验活动；举办VIP活动、演讲、论坛。
法蓝瓷的瓷器是具功能性的艺术品，可以作为摆设，也具有实用性。因此，它被定位为生活艺术瓷，这属于全新的蓝海。在产品的运营上，从最初的创意、设计、样品、市场测试、产品、行销、销售、服务，法蓝瓷是一条龙的产业链。
另外，除了生产不限量产品之外，限量和孤品也是法蓝瓷生产策略。如2009年，在G20欧洲峰会上，中国前国家主席胡锦涛向美国总统奥巴马、英国首相布朗赠送的礼品，就是法蓝瓷。
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