日本各大百货店将从7月1日起进行夏装打折活动。去年夏天推迟一周启动的百货较为显眼，但各店认为“减价从1号开始”的认识已渗透到顾客当中，打折开始的时期又回到了从前。三越伊势丹从2012年起一直于7月中旬启动打折活动，今夏的打折也将于13日打响。
对百货店来说，7月是仅次于有年底商战的12月的旺季。1日启动打折活动的大型百货店有阪急阪神百货店、崇光西武、高岛屋、大丸松坂屋百货店、东武百货店。随着中国游客“爆买”热度减退、股市下跌等导致销售低迷，提前启动打折活动可能旨在带动消费。
此外还有避免参院选举投计票日7月10日与打折刚开始后的周日重合的意图。
据悉，高岛屋从去年7月8日起进行打折，采纳顾客意见恢复到1日，力争在夏季“中元”送礼商战迎来高峰的时期同时进行夏装打折，以达到广泛吸引客人的叠加效果。
大丸松坂屋着眼于1日正当周五，“希望在顾客增多的周末提高销售额”。三越伊势丹不与其他百货公司保持同步是因为着眼于炎热的天气将持续到9月，为了避免提前透支需求。
日本百货店协会汇总的2015年全国百货店销售额4年来首次下降。本月20日发布的5月全国销售额也较去年同期减少5.1%，连续3个月同比下滑，服装、鞋子、箱包等萎靡不振。
