案例解析:盈港·SOLANA的lifestyle哲学

   2007-04-10 9400

  21世纪以来,由于消费者不断地追求更新颖、更有趣的消费形式以满足其不同的生活方式,商业开发者也在不停地寻求创新性的设计理念以适应最新的消费需求。最理想的解决方法是能够在同一个地点提供各种不同的消费体验,因而能同时满足商家、消费者、不同家庭成员、电影爱好者、快餐一族、周末聚餐者以及各种不同文化背景人群的全部需求。

  在欧美一些城市里,与室外商业街类似的商业模式,正成为一种全新的Lifestyle模式概念,在逐步取代了传统Mall的同时,其独特的商业优势已经被消费者所认可。而现在,这种全新的开发理念在国内也得到了发展。坐落在北京朝阳公园北岸的盈港SOLANA,将这种Lifestyle哲学体现在了设计与建造过程当中。而如何在本土的市场环境中充分发挥、提升这些Lifestyle哲学是盈港SOLANA在商业建设中考虑最多的事情。

  向休闲功能倾斜

  所谓休闲,广义包括餐饮、娱乐等服务功能。该服务功能是用来满足消费者在精神层面所追求的各种生活方式的,也是Lifestyle Shopping Center的灵魂所在。说Lifestyle Shopping Center是一种全新的商业地产模式,最创新的地方也就是将传统的消费模式向休闲的生活方式的倾斜和功能侧重。

  纵观盈港SOLANA的整个核心娱乐区,北接亮马食街,东邻湖畔吧街,并紧邻零售商业区和别墅酒店,可以说是位于所有业态的核心,商业价值和地理位置非常关键。盈港SOLANA是将国人的释放型娱乐模式与欧美的休闲娱乐模式进行适合中国市场的调整,将娱乐休闲与娱乐消费紧密地结合,体现Lifestyle商业模式中休闲消费的精髓。

  环境特色相匹配

  与Shopping Mall和传统的商业步行街相比,盈港SOLANA更加注重环境和建筑设计,突出合理的布局、特色的风格和环境的舒适、闲雅,与消费阶层的生活品位、消费习惯相匹配。为此盈港SOLANA在购物环境,景观休闲环境方面倾注了大量心血,从建筑装饰、景观设计、业态规划、灯光系统、标识系统等方面为消费者和品牌商家打造最利于销售,最利于购物的商业环境。将自然优美的环境融于休闲消费当中,将Lifestyle商业优势完整地展现在国内消费者眼前,使消费者将盈港SOLANA作为休闲购物的第一选择地。

  规模保证最佳面积

  在欧美由于人口密度较低Lifestyle购物中心的规模一般多在五六万平方米以下,而国内城市人口众多,商业场所客流量远远高于国外。因此盈港SOLANA结合核心消费区高素质消费者密集的特色和3个消费区的商业状况,经过严密计算、分析得出13万平方米的建筑体量是既能满足区域内高端消费者释放购买力的需求,也可以保证盈港SOLANA成功经营的最佳面积。

  业态侧重享受追求

  盈港SOLANA是集百货店、(大型)超市、专业店、专卖店等店铺零售业态与休闲、餐饮、娱乐服务等为一体的集合体。但从业态、业种的比例分配上,一些明显的差异形成了与Shopping Mall之间的本质区别。

  盈港SOLANA更注重消费者对生活方式的精神享受和追求,国际品牌服装会和服饰、珠宝商家位邻,方便消费者搭配出不同的服饰风格,以服装带动饰品销售,以饰品促进服装消费。而珠宝、饰品商家也会与水晶、高档化妆品商铺相邻,既方便了各类购买礼品消费者的不同需求,又避免了像传统商场珠宝、工艺品同处一层相互争抢客户的情况。在山湖广场,婚戒销售商会与婚纱专卖店为邻,步出店堂还会有精心布置的欧式钟楼、花塔,为情侣们提供留影的场所。而像这样的布局在盈港SOLANA随处可见,像星级影院与迪厅、电玩、KTV共处娱乐区,提供给消费者不一样的快乐;酒吧与特色餐饮相处,用多种美味满足食客们的不同口味;中央广场两侧国际品牌服装与流行新潮服饰相望,让俊男靓女穿出千种不同的风情。

  商业优势得到发挥

  业内专家预测Lifestyle Shopping Center的商业模式,在未来将会与Shopping Mall形成一个均衡局面,形成一个相对稳定的商业格局。

  对于中国的商业格局,虽然Shopping Mall的发展历程还很短,经验还不是很成熟,并且对国外商业模式的理解也不够和借鉴上存在偏差,但Lifestyle Shopping Center在中国的出现和发展,终将成为符合市场发展规律的必然。盈港SOLANA作为国内第一家Lifestyle模式的商业项目,在建造与设计过程中并不是生搬硬套。而是结合Lifestyle商业模式的精粹,对盈港SOLANA进行科学合理地规划和建设,使Lifestyle的商业优势得到更高层次地发挥,并利用传统商业模式所不具有的优势,将Lifestyle的哲学概念发挥到了极致。

反对 0举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0

网络用户

305312

文章

940

阅读量

资讯分类

关注商产网公众号

查看品牌拓展电话