国际品牌在产品营销上的创新往往会引领潮流。
近日高端品牌兰蔻为推广夏日新品——水光润养精华液，不仅给它起了一个跟小黑瓶类似的经典名字——水光瓶，还在全国各地只要是有兰蔻入驻的百货店都建了一个水光瓶申领机器人商店。
这个机器人商店跟欧美很多化妆品牌搭建的快闪店有些类似，它只是品牌为满足临时的产品推广需求而设计的。兰蔻给这个水光瓶申领机器人商店起了一个很清爽的名字，叫夏日补水站。路过的人只需要用手机扫一扫商店上的二维码，就可以免费申领水光瓶的体验装或正装产品。
除了用免费申领产品广撒网之外，兰蔻设计的这个夏日补水站还有一些留客的精准营销方法。路过的顾客在扫完二维码后，如果对新品感兴趣，还可以直接预约专柜面部护理，享受一对一的10分钟水光保湿SPA，亲身体验兰蔻的水光润养系列产品。显然，这能够帮助兰蔻达成直接的销售。
兰蔻设计的这个夏日补水站不仅契合夏季主题，而且从视觉上看，绿白搭配非常清爽怡人，对于逛街的顾客来说，不失为一道亮丽的风景线。在博取女性眼球这个层面上，兰蔻打了一场不错的胜仗。
据了解，水光润养系列是兰蔻不久前刚推出的新品，水光瓶作为这个系列的主打明星产品，零售价是490元。为了吸客，兰蔻在官网上把价值840元的保湿润泽修护套装按照490元的促销价进行销售，可见兰蔻对水光瓶的重视程度不一般。
