随着二孩政策全面放开，即将到来的“婴儿潮”，让超两万亿的亲子消费市场愈加火热。在可预期的高速增长之下，越来越多的创业者和资本涌入亲子消费市场。
暑期的到来，再一次掀起了亲子消费市场的热潮。商家们纷纷使出浑身解数，推出各种各样的促销活动，大打亲子温情牌，试图利用亲子业态这一“吸粉利器”，从暑期亲子消费市场中分得“一杯羹”。从线下商场到线上平台，各种丰富多彩的亲子活动让今年的暑期市场分外红火。
商场暑期变身亲子乐园
最近几天，省会市民赵玲每天都带着4岁的女儿到万达广场转转，除了“避暑”，还因为这里正在举行一场欢乐海洋球嘉年华活动，颜色明艳的巨型海洋球池，好玩有趣的娱乐项目，新鲜刺激的感官体验……吸引了很多家长带孩子前来游玩。“每年孩子的暑假，我们基本上都在商场里度过，这里既凉快，又可以游乐、吃喝、培训、休闲，连着玩几天都能不重样。”赵玲说。
暑期的省会各大商场里，孩子成了主角，多种亲子活动纷纷上演。近日，北国商城举办了一场大型4D蓝莓彩蝶园趣游节，让家长与孩子在近距离地观赏蓝莓彩蝶之余，还通过设置4D真空生态屋、蝴蝶科普墙、蓝莓知识科普课堂，让孩子学到不少科普知识。东胜广场新增了儿童攀爬网等游乐设施，还推出了“剪刀 石头 布”智力猜拳游戏。海悦天地不仅在这个暑期举办少儿才艺选拔赛，其倾力打造的石家庄海洋公园也于近日开业，360°超大全景海底隧道、海洋动物表演等，吸引了很多家长和孩子的关注。
在采访中记者发现，为争抢暑期亲子消费这块大蛋糕，很多商场自动调整为“暑假模式”，不仅继续加大儿童业态的比重，而且还将亲子活动、儿童剧、主题展等纷纷引进来，在聚集人气的同时，也拉动了销售额的增长。
“在商场玩一天花费可不少。”赵玲告诉记者，像攀爬、骑马、溜冰等游乐项目，一般是每小时50-100元，儿童兴趣培训每小时50-200元，再加上吃饭、饮品、看电影等花费，一天下来起码也得消费两三百元。
“对于商场来说，夏季是传统的淡季，天气太热人们懒得出门购物逛街，仅靠打折也难以吸引客流。但亲子体验式娱乐项目能够带动整个家庭消费，进而拉动商场淡季销售的增长。”省会万象天成市场部经理王峥告诉记者，商场搞一些亲子活动，从表面上看是为了拉人气，但将丰富的人流转化为消费才是关键。因此，商场的其他配套也需要调整到位，让家长和孩子们不但玩得开心，也更愿意顺便消费购物。
业内人士分析说，虽然商场都想通过举办亲子活动达到聚人气、促消费的目的，但是目前很多商场存在活动创意不足、特色同质化的问题，导致活动效果受到一定影响。每家商场的特色定位和自身优势不同，要想更好地抓住孩子的兴趣，商场应该在立足自身的基础上，多举办一些富有创意的活动来增加消费的乐趣，延长消费者的逗留时间，这样才能增加消费频次，赢得更大的市场。
以亲子业态为主题的商业体不断涌现
亲子卡座上坐着的一对对依偎阅读的家长和孩子;彩色阶梯形阅读区域低头翻书的小读者;书架的圆洞里，两个小朋友每个人手里都捧着一本书，看得津津有味……这是7月9日上午记者在位于省会解放广场对面的新华书店儿童书城看到的一幕。
与传统书店有所不同，这家总面积达4000平方米的儿童书城是一个趣味盎然的一站式儿童主题文化体验空间。除了一层的咖啡书吧之外，其余三层均是专为3至12岁少年儿童设计的阅读空间。在二层的儿童主题书店里，到处是五彩斑斓的颜色，彩色的异形书架有序排开，上面整齐地摆放着5万多册国内外精品图书及绘本。店内安置了多处台阶、座椅，便于小读者随时随地坐下来看书。三层主打儿童体验、互动活动，小读者们可以体验攀岩、烘焙的乐趣，也可以在儿童益智乐园参与丰富多彩的亲子游戏。四层则是以魔术为主题的魔法城堡，设有能容纳百人的小剧场、儿童录音棚，提供魔术表演、体验、教学及才艺选拔等项目。
“儿童书城由过去的汇文书城升级改造而成，是石家庄市新华书店在新形势下书店运营模式向着复合体验型文化综合体迈进的重要尝试。儿童书城不仅仅是销售儿童阅读的书籍，更是以书为媒带动其他儿童业态的消费。图书与体验式非书品的共存是目前书店的转型方向之一。”儿童书城经理张贯虹介绍说，暑期是书店的销售旺季，为了吸引孩子们的关注，书城将推出故事会、儿童绘画体验课、儿童剧表演、亲子绘本阅读等丰富多彩的暑期亲子主题活动，旨在打造一个体验性的亲子阅读空间，让孩子爱上阅读。
把儿童主题作为转型升级方向的还有受同质化和网络冲击严重的商业综合体。在省会综合体市场，亲子业态正由零星点缀发展成为主打元素之一，而完全以亲子为主题的商业体正开始在省会市场崭露头角。
去年10月份正式营业的麦乐儿童文化广场，主打儿童文化教育，从一层到五层，汇集了将近30家儿童业态商家，成为一个集儿童游乐、亲子早教、餐饮美食、购物休闲于一体的社区商业体。“麦乐儿童文化广场的前身是一个传统的社区百货。我们接手后，重新进行定位包装，并确定以儿童文化教育为主题，商场渐渐红火起来，特别是暑期，人流要比平时多一倍以上。”麦乐儿童文化广场负责人苏凤彦表示。
“儿童是家庭消费的核心，儿童教育又是家庭消费的重中之重。麦乐儿童文化广场自去年开业以来已经引进了爱悦宝、石家庄青少年活动中心、金泽教育等针对儿童不同年龄阶段的教育品牌。商家可以在生源、宣传等方面实现资源共享。”苏凤彦表示，商场近期还将在6楼建造一个4000多平方米的室外儿童快乐农场，提高孩子的动手能力，进行农业知识的普及。同时麦乐儿童文化广场的2号店、3号店的选址基本确定。“将来的4号店，会是一个更大的儿童主题商业综合体，将涵盖儿童主题餐厅、儿童拓展训练、儿童游学等，拥有更加丰富、齐全的业态。”苏凤彦说。
亲子类O2O平台受年轻妈妈青睐
女儿还不到5岁，但年轻妈妈李颖已经关注了6个亲子微信公众号，还加入4个妈妈微信群。除了学习各种育儿知识，交流育儿经验，李颖更想通过这些亲子公众号了解各类商家的打折促销信息。
通过这些网上渠道，李颖省下了不少钱。“我刚刚带孩子体验了一次蛋糕DIY,0.01元限时秒杀，超便宜。我还通过一个妈妈群，召集10个家长以团购的价格参加了一个暑期夏令营活动。”李颖说，出去玩之前先看看网上有没有团购打折信息已经成为她和周边很多妈妈们的习惯。
随着二孩政策的全面放开和移动互联网大潮的推动，提供各种育儿知识、教育培训、打折信息、旅游攻略等的亲子类微信公众号受到了很多年轻妈妈的青睐。通过这些平台，消费者得到了便捷的服务和优惠的价格，亲子公众号也借助育儿知识、亲子活动攒下了成千上万的粉丝，并转化为强黏性的用户。
林小洁经营着一个亲子阅读类的微信公众号。每天推荐一本经典童书和一篇育儿好文，并制成有声故事，孩子们也可以通过平台点播自己喜欢的故事。她表示，做这个公众号的初衷是跟大家分享自己和孩子看过的童书绘本，没想到引起了很多家长的兴趣。现在公众号运营一年多，没有进行大规模的推广活动，但粉丝量已经积累到了1万多。
随着粉丝和阅读量的增加，一些专门做童书的出版社主动找上门寻求合作。“有的希望我能够讲他们的故事，有的希望将他们的书在我的平台上销售。”林小洁说，年初她在平台上尝试了一次图书团购活动，效果非常好，有些家长甚至为了买书而关注她的公众号。现在，荐书、卖书是她最主要的盈利模式。
同样看中亲子O2O市场的还有“爸妈搜”的创始人许敏，他聚焦0-12岁孩子的亲子教育。目前平台已经整合了近1000家亲子娱乐和培训机构，家长通过地理信息、年龄阶段、价格范围、兴趣爱好等标签就能在平台上搜索到适合孩子的不同活动项目，然后再根据信用评价作出自己的选择。
许敏表示，为了增强用户黏性，平台除了每天分享育儿知识之外，还会定期举办家庭教育讲座、少儿才艺比赛、夏令营等线下活动。创建一年多以来，平台已经拥有50万用户，组建了34个家长微信群。“随着用户使用习惯的养成，微信公众号会成为亲子消费的主要入口之一。因为关注亲子公众号的大都是有消费意愿而且黏性很强的家长，而他们正是亲子消费群体的重要组成。”许敏说。
