LV、Dior等一线奢侈品销售情况不佳 轻奢品牌悄然走红

   2016-07-21 10410

  LVMH集团称旗下包括LV、Dior、Givenchy等品牌的时装皮具部门第一季度增长停滞。截至3月31日的前三个月内,集团营业额增长3.6%录得86.2亿欧元,剔除汇率影响,营业额增长4%,低于分析师预期。Dior时装部门截至3月31日的前三个月内,公司营业额下跌1%,主要受几个亚洲市场疲软的影响。

  爱马仕也发布消息称今年前三个月营业额放缓,截止至3月31日的第一季度,爱马仕皮革制品销售上涨15.5%,丝绸织物销售大跌9.5%,香水销售下跌3.5%,手表销售下跌3.3%,成衣和时尚配饰销售下跌2.3%,其他产品类别包括珠宝和家居产品销售暴跌18.2%。 法国奢侈品集团开云表示,由于欧洲地区旅游人流的减少,该季度集团收入低于分析师预期,剔除汇率影响,该季度集团销售上涨4%,仍不达分析师预定的5.6%的销售增长。

  从去年年初开始,众多国际奢侈品牌就开始了店铺的调整,减少门店数量同时进行现有门店改造,大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流,门店功能将更加多元化。去年,Louis Vuitton、Gucci等11大奢侈品牌共计关店34家。其中,LV和Gucci关店力度最大,分别关店6家和5家,Prada去年关店4家。在成都,Gucci关闭其在成都仁和春天百货的精品店,Dior关闭了成都仁恒置地广场的店铺。 据Dior品牌相关工作人员介绍,关店是为了调整布局,门市的开业、迁移、结束和调整都是品牌的常规项目。不过,这也说明品牌快速扩张的时代已一去不复返,受经济形势、消费转型的影响,不得不优化店铺分布,实现利益最大化。

  轻奢品牌悄然走红

  在一线奢侈品销售不佳的情况下,轻奢品牌悄然走红。在整个中国奢侈消费群体中,轻奢侈消费约占到35%,但其上升速度迅猛,在商场百货中,轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25%。

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