如今，市民去商场不仅能购物，还可以看场自己喜欢的电影。作为最吸引人气的业态之一，电影院已成为与百货商场合作的典范业种，并且正在与其他配套性的商业服务品牌形成组合模型。连日来，记者通过走访华联、万达、国芳百货、大润发等商场后发现，兰州多数大型百货商场都设有电影院，以此发展院线经济、聚拢客流促双赢。
市民消费需求发生“质变”
“走，中午去万达吃饭，吃完饭顺便看场电影。”每逢周末，商场里的电影院内总是热热闹闹的，挤满了影迷。而在以前，百货商场和电影院风马牛不相及，如今两者却天衣无缝地结合在了一起。
上周末，记者来到了兰州万达广场（相关干货）的电影院内，大厅里顾客等待入场。“娱乐、购物、吃饭‘一条龙’，这对于年轻人来说是非常‘靠谱’的一个休闲场所，看电影逛街两不耽误，这样的周末岂不爽哉。”正在万达电影院内等待入场的上班族黄女士告诉记者，万达能提供多方位服务，还是很受年轻人青睐的。
“现在堵车比较严重，出门吃个饭，再开车去别的地方看电影，万一遇到堵车，说不定电影开场了人还没到地方。还是选择既能吃饭又能看电影的商场更方便。”坐在旁边的另一位市民刘先生这样说。
“其实，娱乐休闲业的占比越大，传统百货业受到电商的冲击相对会越小。”万达影院相关工作人员表示，娱乐休闲能够提高商场知名度，还可以丰富商场的体验式消费内容。“现在的消费者周末来商场，除了购物，还有娱乐休闲、餐饮等多方面的需求，因此影院设立在商场内很有必要，也是传统百货业转型的大趋势。”
百货商场设电影院为消费者提供不少便利外，也为商场的销售额以及商场里的餐饮区带来了实实在在的好处。“经常有一些前来观看电影的市民来店里买吃的，说实话，电影院确实为周边的餐饮带来了不少人气，这就是互惠互利。”万达广场四楼一小吃店工作人员杨女士这样说道。
大片上映 商场客流量明显增加
上周末，位于国芳百货8楼的天亿国际影城内也是顾客满堂。记者在现场看到，装修后的天亿国际影城增设了5D体验机、食品自选超市及不少饮品专柜，“美食城”也成为了影院的“新邻居”，消费者看完电影就可直接去就餐，这让不少消费者直呼“太贴心”。而记者发现，商场还特意为影院增设了直梯，为方便顾客观影。
记者在走访中发现，影院已然成为了百货商场的“人气大王”。“上班时间客人相对少一点，‘学生族’是主要的消费群体，每天下午4时30分至晚上11时是客流高峰，而遇到周末，中午顾客就来的很多了。”据天亿国际影城内值班工作人员向记者介绍。
“我们一家就住在广场附近，最近的休闲场所就是国芳百货，以前去农民巷吃饭，然后还得换地方，步行去看电影，有点不方便。。”带儿子来国芳百货观影的辣妈苏婷婷告诉记者，越来越多的商场都引进影院、餐饮店，这对消费者来说是非常便利的。
东方红广场附近的华联商场工作人员接受西部商报记者采访时表示，“每逢大片放映，就能感觉到商场的客流明显增加”。
影院入驻 首先看商场所处地段
太平洋电影城华联店杨志强店长接受记者采访时坦言，现在的“院线经济”已非简单的“放电影”，电影院承载了购物、休闲以及产业链的“多维消费”功能：看完电影后，回味着电影情节上楼品尝美食，或者逛逛品牌店，这都是消费行为的自然选择。
“目前我们太平洋电影城华联店已经经营了整整11个年头，我们影院共有10个厅，黄金档时每天最多能排55场。”杨志强坦言，近年来，由于电子商务的发展，传统百货业受到较大冲击，不得不改变以往以“百货为王”的经营模式，“从招商的第一天开始，商场就开始主动联系影院入驻事宜，而影院选择入驻商场的首要条件就是该商场所处的地理位置，至少是一个城市的繁华地段。“地处商贸中心，人流集中才会有客源，像今年2月份春节档上映的《美人鱼》，每天的上座率在70%以上，每天的票房在10万元以上。也就是说每天至少有3000多人要进入商场后来我们影院观看电影。”
据杨志强透露，影院和商场的相互作用，使越来越多的地产商尝到甜头，不少地产商在其开发项目中预留了影院建设空间，通过向外出租或自己经营的办法达到共赢。
兰州市商务局相关人士告诉记者，几乎所有的新商场现在都会在其场地内引入餐饮、电影院、儿童游乐园等业态，将商业地产、餐饮、儿童乐园、电影院线和百货五大主营业务融合发展。“不管是哪一方得益更多，影院和商场同时受益是不争的事实，互利共赢没有疑问。目前，电影院变成百货商场的‘标配’已呈现出复合型的特点，电影院寄望于借助购物中心丰富的客流资源来吸引人流享受其电影和相关服务，而看电影的人群也能利用购物中心的商业设施，实现客流共享和关联”。
