在中国奢侈品市场一片低迷的情况下，高端内衣的销售额却强势增长，本土品牌跟国际品牌在高端市场的竞争也白热化。
据路透社报道，美国内衣巨头Victoria’s Secret(维多利亚的秘密，简称维密)将开设第一家中国门店(之前中国大陆和香港的维密门店都只销售配饰)，意大利奢华内衣品牌 La Perla、德国内衣品牌黛安芬(Triumph)也将增开门店，并扩展至特大城市以外的市场。据 Mintel Group(敏特集团)的数据，中国内衣市场规模在五年内翻了一番至 180亿美元。
中国消费者的喜好正在变得更加成熟，女性的购买力也更强，习近平主席倡导的反炫耀式消费也推动了消费的多样化——从奢华的品牌手袋和配饰转为运动和 ath-leisure(运动休闲)装备，以及内衣。
La Perla 亚洲区 CEO Chiara Scaglia 表示：“奢侈不在于购买之后炫耀，而在于购买让自己感觉舒服的商品。”
据 Euromonitor 预计，截止至明年，中国女性内衣市场的零售价值有望达到 250亿美元——约为美国的两倍，到 2020年，这一数据可增长至 330亿美元。
爱慕(Aimer)、曼妮芬(Maniform)、欧迪芬(Ordifen)等中国公司也纷纷推出质量更好、瞄准更高端消费者的产品。Mintel 总监 Matthew Crabbe 表示：“这意味着，外国品牌与本地品牌之间的竞争不仅是商品质量，还有创意。”
目前，中国的高端内衣市场仍然高度分散，没有一家公司的市场份额达到 3%以上。鉴于全球前景相当惨淡，国际品牌视中国为助其提振整体销售额的重点发展目标。
单价在 2000元人民币左右的 La Perla 在中国已拥有 8家门店，计划年内在成都和重庆增设新门店，品牌还计划在北京新增一家男装店。Chiara Scaglia 表示：“他们对内衣的看法已经改变了。最初，人们很不解，为什么要花数千元买一件别人看不到的内衣。”
今年，维密在上海市中心将开设一间占地 2万平方英尺(合 1860平方米)的旗舰店，这间门店的前任租户是 Louis Vuitton。维密母公司 L Brands 国际总裁 Martin Waters 表示：“这将以一种有效的方式宣告我们进入中国，对我们来说，是一项巨大业务的开端。”
在中国已有 1000家门店的黛安芬，今年计划进军 5个新城市，并于明年增长至 11座城市。
专注于大众市场，文胸定价为 50元起的上市公司都市丽人(Cosmo Lady)，去年以 9200万人民币收购台湾高端内衣品牌欧迪芬，宣布进军奢侈内衣市场。都市丽人 CFO 助理 Peter Lam 表示：“我们想要逐步进军高端市场。”
一位 22岁的山东学生表示，自己每年至多会花 1500元购置内衣，不认为中国品牌和国外品牌有很大的差别。她说：“如果我能买国产品牌，我会买，但如果真的喜欢国际品牌的款式，我会买后者。”
国际品牌表示，不会为中国市场推出特别的商品。但 La Perla 指出，红色和淡粉色等颜色，在亚洲市场的销售额远高于欧洲或美国，品牌同时还启用了中国超模刘雯担任代言人。
日本和韩国内衣品牌在中国也越发流行。23岁的 Yin Huijuan 每三个月花费 800元购买内衣，她表示自己更喜欢 Wacoal(华歌尔)、Narue 等日本品牌。她说：“我觉得国外的样式更精细、多样化，这两点是国产品牌的短板。”
消费者提高警惕，有竞争力的线上销售
即便是蓬勃发展的内衣市场，也存在不少困扰。
去年，拥有 8600家门店的都市丽人所处的大众市场销售额强势增长。但今年却发布了上半年利润预警，并指出中国经济放缓、消费者更加审慎和有竞争力的线上销售对其产生了负面影响。
旗下拥有内衣品牌安莉芳(Embry Form)，已在香港上市的安莉芳集团(Embry Holdings)表示，因更激烈的竞争和不景气的经济环境，集团 4月～6月零售额已下滑近 5%。
中国招商证券驻香港的分析师 Eugene Mak 表示，除去以上的负面因素，内衣部门仍有很强的吸引力，都市丽人等内衣公司的表现也好于其它服装零售商。他预测，内衣市场将在某个时候进入整固阶段。“这是一个很年轻的市场，但近期会变得很乱。”
