在经营了67年之久的图书音像、教材教辅、传统文具三大主要品种后，我省新华书店迈出转型升级新一步——打造文创设计聚集地。记者从省新华书店集团获悉，本月初，首家“新华系”文创产品集成店落户柯桥区（原绍兴县）新华书店。作为试点，该文创集成店模式成熟后，将向全省所有新华书店门店复制推广。这一举动打破了人们的传统印象：新华书店不仅卖书，还开始售卖生活美学了。
“新华书店进军文创产业，引入文创店中店进行混合式经营，只是目前探索转型的第一步。”省新华书店集团负责人认为。上月，11部委出台《关于支持实体书店发展的指导意见》，明确提出支持“新华书店等国有实体书店大力发展新兴业态，支持大型书城升级改造，建设综合性文化体验消费中心”。
首家“新华系”文创集成店，位于柯桥笛扬路1692号。书店副总经理金兰平告诉记者，今年上半年借内部改造之机，书店专辟800平方米区域用作文创集成陈列，本月初正式开张。一进门，10多米高的文化墙令人视觉震撼。文化墙背后，书城被分成两块：一楼岛中央区隔出六间格，分设畅销书区、少儿绘本区、文教区;环岛区则全部为文创区，引入12家国内品牌，涉及个性文具、园林绿植、日用消费品等生活领域。
进入环岛区，读者首先能欣赏到的是“3+”饰品，纯银制作，设计淡雅，一两百元的价位，据说是学生们最受欢迎的生日礼物首选。绍兴作为“书法之乡”，本土规模最大的文创品牌“艺苑”紧邻隔壁，陈列了笔墨纸砚等千余个品种，运气好的话还能淘到当地著名书法家的墨宝。来自杭州的新生力量“本来设计”也入驻这里。“本来设计”连续两年获得国际“iF设计大奖”，产品以竹木为原料，研发灯、钟等日用生活品，区域不大，产品设计感十足，开业当天卖出的第一件文创产品就是这里的一款时钟。所有文创产品兼顾不同年龄段的消费需求，既有张扬生活态度、年轻人喜欢的“沁璞”茶叶、“唐马仕”书签等，也有传递小清新、青少年喜欢的“陌墨”明信片、“九口山”笔记本等，还有注重生活品质、中年人喜欢的“龙泉青瓷”茶具、“奥罗拉”丝巾等。
“太好了，小县城也能看到大城市流行的美学了。”在现场，记者碰到一名返乡的南京农大学生，她十分惊喜于家乡书店的变化。作为一名爱书人，她在南京逛得最多的地方就是先锋书店，书店里也有一个文创集市，各种产品设计时尚，令人脑洞大开。在“本来设计”“沁璞”专区，她将产品一件件拿起来仔细欣赏，琢磨更好的设计改进、更有契合的使用场景，专注的神情就像是在阅读一本“立体书”。
对于文创企业而言，入驻实体书店不仅是提供更多的文化体验，也是对原有销售品种的集体提升。作为浙江新华书店最忠实的“小伙伴”，“晨光”诚意邀请到国内知名店铺设计企业重新装修，将原先7000种产品优化到5000种左右，同时加大进口商品供应量。负责人冉启练告诉记者，现在每天销售额都超过万元，同比增长30%。一组数据显示引入文创集成店为书城带来的新变化：半个月以来，书店文创产品销售额为26万元，图书、文具、咖啡休闲等同比分别增长17.75%、41%和111%。
省新华书店集团综合业务部副经理吴宗建告诉记者，得益于浙江新华书店自主研发的图书销售管理系统，后台业务实现智能化运作，近年来，集团逐渐将重心放在门店卖场建设上，其中一项成果就是今年业务部新组建了年轻团队负责“试水”文创项目。通过对引入品牌质量把控，采用联营模式，对所有进场文创产品进行参与管理、统一收银。下一步，除了引进更多更好的品牌以及复制推广外，浙江省新华书店还将尝试对集团内资源进行整合营销，组建自有文创品牌研发团队，将更多的文化体验消费引入全省各地新华书店中。
