花一家的住店钱,就能享受多家酒店的不同风格,这个服务看似挺吸引人的。
万豪最近就有这样的打算,它宣布,将在美国田纳西州的首府纳什维尔(美国乡村音乐的发源地,有不少游客前往开展音乐之旅)开出一家复合型酒店,即同一栋大厦之中会包含万豪旗下的三个酒店品牌:AC,SpringHill Suites 万豪春丘以及 Residence Inn 万豪居家。
这三个品牌的定位有所不同,价格也不一样。
AC 的定位,我们之前做过介绍,走的是简约时尚的欧式风格,重视迎合年轻消费者的生活方式,兼有商务化和生活化的特点,根据携程上酒店的报价显示,价格在 800-1000 元人民币不等(根据所处的不同地理位置);万豪居家是长租型酒店,酒店房间都是套房设施,配有厨房以及厨具等,适合亲子度假旅游,最少也要 1800 元人民币一晚;而万豪春丘则是主打中高端套房的酒店,一般选址在远离市中心的安静郊区,并宣称套房面积较其它的传统客房面积多出 25%,价格 1200-1500 元人民币一晚。
据了解,这个三品牌酒店的投资金额达到了 1.37 亿美元,目前已经开始动工,预计将于 2018 年中期竣工,并开始营业。
规划显示,该酒店大楼的外型呈“L”型,共 21 层,房间数量为 470 间。该大楼的一翼是有着 209 个房间的万豪 AC ,而另外一翼则是万豪春丘和万豪居家,房间数分别为 125 间和 136 间。在酒店大楼外,将会标注三个不同的酒店标志。
根据万豪的说法是,这三个品牌将会合并后台运营操作及工作空间,以减少后续费用,节省成本。三个不同定位的酒店有着不同风格的餐厅、酒吧等,便于旅客在一栋大楼里就能体验完成。此外,它还表示,这家三品牌酒店将会有更强大的设施,比如会在顶楼建造一个更大的泳池、较为先进的健身中心以及大型会议室、会客室。
万豪这么做的目的,很明显是希望能用互补的设施来覆盖更广泛的人群,从酒店经营上来说,也可能是吸引客人的一种策略———花少的钱就能体会更高档的服务。
这不是万豪旗下第一家多品牌组合酒店了,截至 2016 年 6 月,万豪旗下已经有 52 家双品牌组合酒店,目前还有 84 家已获得批准, 32 家正在建设中,是全球拥有最多双品牌的酒店集团。位于纽约时代广场的 68 层的万豪双品牌酒店(万怡与万豪居家)就是其中比较出名的代表。
而在中国,万豪在澳门、北京、杭州等城市都有着双品牌酒店的布局。比如,在澳门,万豪是把旗下的 JW 和丽思卡尔顿放在了同一座大楼内,据了解,大楼的一楼至三楼的多个餐厅及会议室都开放给所有客人的,这两个场地是两家酒店的宾客交叉使用率最高的。此外, JW 拥有一个儿童乐园,而丽思卡尔顿则拥有水疗体验区,客人也可以交叉使用。
不过,其实双品牌酒店并不鲜见,凯悦、喜来登、洲际等酒店集团也都推出过,只不过在数量上不及万豪。