（商产网报道）8月的七彩云南，气候凉爽、鲜花遍地，来自全国乃至国外的政府领导代表、文旅产业界重要嘉宾相聚春城，一场文旅产业的投资盛宴拉开序幕。
2016第三届中国国际（云南）文化旅游投资洽谈会
作为云南文博会的重大官方活动，“2016第三届中国国际（云南）文化旅游投资洽谈会”（以下简称投洽会）由云南省文化体制改革和发展领导小组办公室指导，中国国际文化旅游投资洽谈会组委会、云南报业传媒（集团）有限责任公司、云南省民营企业家协会、柬中综合投资开发试验区主办，于8月11日在昆明市怡景园酒店举行，为期两天。组委会邀请了来自国内外数百名文化旅游界优秀企业家“入滇选秀”，实现资源、资本、人才、运营和技术的对接。
柬埔寨旅游部领导、省文化产业发展领导小组办公室领导、省旅游发展委员会领导等出席了大会开幕式。
多层次视角关注10大投资热点
“十三五”期间，文化产业和旅游产业成为国家重点支持的产业，将成为国民经济新的增长极。为推进旅游文化产业深度融合发展，省委省政府已从全省经济社会发展的全局角度作出将旅游和文化产业合二为一，并列为全省八大重点产业之一的产业强滇战略新决策。
文旅投洽会正是一个整合文化和旅游产业链上下游的B2B全要素配置平台。它旨在实现中国文旅资本在云南的落地生根，实现优质资源和项目与资本对接提供良好机遇，从而实现云南省文化旅游的跨越式发展，努力把云南建成习近平总书记所指示的“民族团结进步的示范区，生态文明建设的排头兵，中国面向南亚和东南亚的辐射区。
国家旅游局数据显示，今年1至6月，全国在建旅游项目9944个，实际完成投资4211.5亿元，较去年同期增长约30.5％。度假、乡村、文化成为新的关键词。
本次投洽会在深入研究了全国趋势和云南特点的基础上，坚守全视阈、多层次视角，重点关注十大投资热点：“文化金融与文化科技”、“旅游度假目的地 & 文化旅游综合体”、“非遗 & 创意商业”、“主题街区 & 主题公园”、“大健康 & 养老养生产业”、“古城 & 古镇 & 古村落”、“庄园经济 & 乡村旅游 & 乡创乡建”、“娱乐科技 & 旅游演艺”、“户外产业 & 休闲运动产业”、“花卉经济 & 花文化产业 & 高原特色农业”。
整体活动以“展”（优秀文旅项目展示）、“洽”（现场投洽）、“会”（文化旅游投融资峰会）、“考”（优秀项目实地考察）全程一体化方式，促进多边产业要素融通与合作，紧扣交易与合作，引导项目与资本务实对接。突出专业、商务风范，跨界资源丰富，呈现鲜活的行业信息与思想盛宴，构建行业生态集群。
全方位观察推介文旅“好项目”
据投洽会组委会负责人介绍，与往年一样，本届文旅投洽会隆重推出一批文旅“好项目”。除在200余个云南省优质资源中，优选云南最具投资价值项目外，还面向全国乃至国外征集优质项目，征询各界投资者预判，对每一个项目进行投资可行性分析，并给与精彩的项目路演和推介。
柬埔寨王国旅游部大臣 唐坤
柬埔寨经济以8%的平均年的增长率成为全球最具发展活力和投资潜力的发展中国家之一，因此11日晚，本届文旅投洽会将首度举办“柬中投资之夜”，推出柬埔寨360平方公里的“柬中综合投资开发试验区“，全面对接中国产业资本和产业要素。
另外，昆明市安宁全域旅游及大健康等新兴产业招商引资项目、广西西樵山听音湖片区招商引资项目、师宗菌子山项目、丽江复华度假世界等都将在会上进行路演。
云南日报报业集团 党委书记社长 徐体义
回溯前两届投洽会，据统计，共有750名文旅产业链操盘专家现场对话、800家文旅从业机构与资本交流、240位论坛嘉宾论坛发言、200家媒体一线报道、120个文旅投资项目现场签约……可谓是八月红土高原上最不容错过的文化盛宴。在经历了两届云南文旅投洽会之后，投洽会组委会秘书长郝卫东有个明显的感觉，云南的文化旅游资源相当丰富，事实上也有非常多的产业资本和民间资本对云南充满兴趣，但各市州的项目表现出不对等的资本渴求，还未像东部一样度过了招商选资的门槛。郝卫东认为，资源固然重要，政策导向、运营模式、时代视野、经营观念这些软实力同样重要。因此，文旅投洽会不仅仅解决招商引资的问题，更重要的是解决招商引智。不是招来一只凤凰，而是招来一个生态圈、一个百鸟园。
集大家之言 聚焦全域旅游
文旅投洽会是一个整合文化和旅游产业链上下游的B2B全要素配置平台，邀请了来自国内外的文化旅游界优秀企业家“入滇选秀”，旨在实现资源、资本、人才、运营和技术的对接。
本次会议为期两天，有《全域、双创、科技、资本推动区域旅游产业升级转型》等14个“主题演讲”、《旅游度假目的地&文化旅游综合体》等7个“多边对话”、“丽江复华度假世界”等6个“项目路演推介”，围绕区域旅游、旅游文化、产媒融合、IP开发、PPP合作、双创等话题进行交流洽谈、经验分享。
赛伯乐 张辉
全域、双创、科技、资本推动区域旅游产业升级转型
“全域、双创、科技、资本”，是赛伯乐投资集团战略合伙人张辉此次文旅投洽会提出的四个关键词。张辉说，过去的十年是科技资本的投资，但现在旅游已进入3.0时代，产品生产方式与旅游服务方式都在转变，个性化需求、创新性产品、社会化服务等，构成新的旅游要素，文化旅游的核心是由IP来打造，“左边是IP ,右边是AR，这就是将来互联网发展的趋势。”
如何把云南现有旅游资产盘活，把云南资源变成可以传播、可以体验、可以分享的IP？在张辉看来，主要是旅游产品问题。全域旅游+双创扶持+产融资本+科技支撑，把云南的文化产业变成IP，给景区提供VR拍摄技术，采集景区资源挂在网上，进行VR营销，新媒体、网站、媒体各种营销渠道。
新原文智集团董事长 刘德良
《2016文化产业投资趋势分析》
刘德良分析了2016文化产业投资趋势后提出，文娱股权投资成资本燃点，众筹已成为重要融资渠道。刘德良认为，2016年上半年文娱产业股权投资领域，IP、VR、自媒体、网络直播、网红五大热点凸显。2016上半年，这五个行业中，共计发生114起投资案例，涉及资金规模总计为52.72亿元。IP：热点多元化，创投风潮涌起；VR/AR：资本强势布局，内容创作潜力巨大；自媒体：融资快速增长，内容渠道多元化；网络直播：平台日趋艰难，内容结合创新路径；网红经济：消费文化演变，网红引领潮流。创业带动产业发展，五大热点领域仍有巨大成长空间。“这是一个闷热的夏天，但也是一个融资的冬天，但我们已经有了最好的开始。”刘德良说。
保定市人民政府副市长 蒋栋
四轮驱动提供强大动力
蒋栋现场分享了保定市旅游发展经验——四轮驱动。生态之轮、文化之轮、金融之轮、科技之轮这四轮为保定旅游发展提供强大的动力。生态之轮：旅游、扶贫、休闲农业、美丽乡村、山区综合开发“五位一体”发展，启动了大型实景演出、购物旅游新基地、世界级特色风情小镇等一批新业态旅游项目开发及生态、生活、生产系列新产品。文化之轮：红色旅游，注重实施古城保护改造与恢复工程，做好直隶总督署、古莲花池、淮军公所、大慈阁等景区的恢复和保护。更注重开发深层次的旅游文化，整合历史、民俗、宗教等文化资源，提升旅游文化内涵，建立独具特色的旅游服务体系。科技之轮：保定旅游业发展注重科技的力量、科技的手段，搭建和完善智慧旅游服务平台，为游客提供高效便捷的信息化服务。智慧旅游重点围绕旅游服务、管理、营销三个方面，集大数据存储、网络化运行、实时服务、检索分析工具方便易用等四大特征，实现政府信息公开和数据开放，形成全面高效的智慧旅游公共服务体系。金融之轮：抓住新的历史机遇，创新投入机制化。
北京清华同衡规划设计研究院 袁昕
面向未来：规划行业的供给侧变革
袁昕认为，中国旅游发展迎来新机遇：中国旅游实现历史性跨越，迈向全面小康型旅游大国；旅游业成为新常态下的新增长点，战略地位凸显；旅游发展环境显著提升，政策机制陆续出台；多重国家战略叠加，推进旅游开放、创新、跨越发展；高铁和信息时代背景下，旅游业面临新一轮发展契机。同时也面临新挑战：旅游基础设施和公共服务能力不足，旅游产品的类型结构上不够合理，旅游产业结构有待进一步优化，新业态培育有待加强，旅游市场体系还不够完善，市场主体有待加强等。
在袁昕看来，旅游需要创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展。旅游发展对规划提出新需求：创新发展空间，构建旅游发展新格局；创新产业体系，推进“旅游＋”产业融合；创新发展动力，强化旅游产品竞争力；创新体制机制，壮大旅游发展新主体；促进区域协调，创名特推进全域旅游；促进供需协调，健全旅游产业配套要素；坚持绿色发展，提升旅游生态文明价值；开拓市场影响，完善旅游品牌营销体系；开放对外合作，深化跨区跨境共建格局；坚持共享发展，推动旅游发展普惠民生。
绿维文旅集团董事长 林峰
资本时代的旅游投融资创新
林峰在会上发问：什么是旅游时代的资本追求？过去十年，以固定资产为基础的信贷业务，构成了资金（资本）追逐的资产。林峰从全域旅游全方位的管理运营策划角度，给出一个结论：以先进列为核心，以可持续发展为导向，满足市场为价值观，在这样的价值模式判断下面进行投融资的管控和创新。
广州天适集团董事长 何宗儒
文旅时代的樱花经济与创新应用
何宗儒说，为了把中国樱花推向全世界，天适集团诞生了。他们做过大数据分析，春天花卉旅游最热，第一是樱花，第二是油菜花，第三是梅花。樱花已经成为花卉旅游最重要的元素。樱花的超级IP现在已经被越来越多的人发现和运用，包括意大利的奢侈品品牌。
天适集团有五大产品，樱花新城、樱花小镇、樱花主题景区、樱花美丽乡村、樱花延伸产品专卖店，在何宗儒看来，樱花可以附加于任何一种产品，潜力无限，“加起来的话应该是数万亿的规模”。
从一棵树到一片林到一个小镇，到一个城，到一个产业，再到一种文化，何宗儒和他的天适集团正在做。
北京大成有方酒店管理公司董事长 刘少军
中国精品酒店与民宿的价值实现模式
刘少军认为：真正的文化建筑，土地有价，建筑无价。在他看来，精品酒店诠释着精致的生活方式。皇家驿栈致力于用场景化的方式打造中国文化，“未来的皇家驿栈将教会一部分东方人学会贵族生活方式，教会一部分西方人感受东方人的生活方式，这是皇家驿栈的目标。”
在刘少军看来，比缺钱更可怕的是没文化。别人评价刘少军向来是做酒店不说酒店，说文化。刘少军他们做的中国式精品酒店在世界福布斯排名第一，关键的原因在于“他有民族自信，有文化自觉。”
