“囤粮”看奥运、穿上主打奥运的运动服、体验一把“飞鱼”同款的拔火罐……四年一度的奥运会各项赛事正在巴西里约热内卢火热进行，在运动爱好者们大饱眼福之时，长沙众多商家也铆足了劲抢搭奥运“顺风车”，抓住机会进行促销，而被奥运元素围绕的市民也乐意掏钱买单。不过与以往相比，今年的长沙奥运经济市场在众多“热”的同时，也出现了“冷”的场面。
位于星沙的华润万象汇购物中心，设置了为奥运加油、奥运主题游乐项目等活动，吸引了众多消费者的眼球。
休闲食品：啤酒成箱买回家，各种零食先备好
近日，记者走访长沙部分大型超市后发现，7月下旬开始，啤酒等休闲食品的销量与往年同期相比有更大的提升。一些超市的显眼位置，都被各种品牌的啤酒占据。超市销售人员介绍，里约奥运会开幕以来，饮料啤酒区销量增加明显，尤其是厂家在媒体上推出的奥运主打饮品。
8月13日，在黄兴路沃尔玛超市，工作人员正忙着往啤酒货架上加货。记者注意到，不少啤酒品牌都趁机推出了促销活动。某品牌啤酒促销员告诉记者，奥运会期间，啤酒的销量比平时上涨了20%左右。“成箱买酒的顾客比较多。随着赛事进入更激烈阶段，估计销量还会有更明显的提升。”该促销员称。
由于里约与北京时间有11个小时的时差，这让不少体育迷开启了“夜猫子模式”，晚间看比赛少不了零食、啤酒类的商品。昨日下午，市民周女士正在家润多朝阳店选购休闲食品。“选购了一些牛肉干、泡椒凤爪、风味铁锅花生等零食，准备一边看奥运会一边吃。”周女士说。据超市有关负责人介绍，夏天本是休闲食品的消费淡季，但这段时间，休闲食品的销量明显上升，“这与伦敦奥运会有关，许多爱看比赛的人提前储备好食品以备不时之需。”
记者在一家超市看见，一些品牌的运动型、功能型饮料包装突出，并且被摆放在超市最显眼的位置，吸引不少市民前来选购。选购了好几种功能型饮料和多件啤酒的何先生说，自己是一名运动爱好者，奥运会开始后，几个好友常聚在一起看比赛，啤酒、饮料、零食自然是看奥运直播最好的陪伴。
服饰跑鞋：运动品牌大打折，奥运款商品走俏
除了休闲食品，运动品牌服饰也趁着奥运火起来。在友阿奥特莱斯，各种运动休闲品牌几乎都拿出了优惠的折扣政策。就连一向“高姿态”的阿迪、耐克等国际品牌也不例外。“我们这款经典版的阿迪T恤衫目前八折优惠。”阿迪品牌专卖店的工作人员告诉记者，目前因为“奥运+换季”全场四折起。“受奥运会带动，从7 月到现在，我们运动休闲品牌销售整体上涨了15%。”友阿奥莱有关负责人介绍。
2008年北京奥运会时，不少运动品牌都借着奥运会的 “东风”，推出相关的系列产品，销售情况非常理想。今年的里约奥运会，各大运动品牌也一如既往，纷纷推出各自的奥运系列产品。在黄兴南路步行街安踏专卖店，橱窗里展示的是里约奥运会中国军团的“冠军龙服”。“所有中国队运动员，如果获得奖牌，登台领奖时，都会穿我们的冠军龙服。”一位店员骄傲地介绍。她告诉记者，这段时间，为中国奥运军团打造的“冠军龙靴”——四款跑鞋卖得很不错。
同在步行街的361°品牌店，多种奥运款的商品也被摆在了店里最显眼的位置。
促销活动：商场刮起奥运风，各种促销吸眼球
不少长沙市民注意到，自里约奥运会开幕以来，长沙不少商场都刮起了“奥运风”，无论是店内营销活动，还是各项现场活动，都紧随奥运的脚步。
记者在星沙华润万象汇购物中心看到，南广场中心位置竖起了巨大的“王者金牌”。“您是第XXXXXXXX名长沙人，为中国奥运健儿加油”，随着市民纷纷拍下绿色按钮，“王者金牌”电子屏幕上的数字不断变化。此外，里约奥运会的“跑道、领奖台”也被搬进了商场。“我们专门邀请南京的美陈公司打造了奥运美陈，设计互动游戏趣味奥运汇。”万象汇有关负责人介绍。
友谊商店、海信广场、乐和城、世纪金源购物中心等商场，也都纷纷推出了奥运主题的促销活动。除了运动品牌“大放价”外，还有奥运金牌猜猜猜、运动之星大礼包、趣味运动会等各种促销活动，吸引了不少消费者的眼球。
一位业内人士表示：“各商场针对自己的特点，主打不同风格的‘奥运文化牌’，而不是按照常规一味地做促销，让走进店内的顾客很有新鲜感，在不知不觉中就增加了亲近感和归属感。”
流行之风：“飞鱼”身上火罐印，带动拔火罐再流行
拔罐、刮痧、针灸……日常生活中，我们多多少少都会接触到这些中医特色项目，但令人意想不到的是，传统的“拔火罐”竟借着奥运的东风，再次吸引人们的眼球，占领热点话题的高地。
在今年里约奥运会的赛场上，当我们在世界泳坛健将菲尔普斯身上看到熟悉的紫红印记时，很多人不禁感叹：原来一些外国运动员也喜欢拔火罐。很快，这股“拔火罐风”就越洋吹到了国内。而在长沙，“飞鱼”同款拔火罐也立马走俏了。
昨日，在长沙市颐而康颈肩腰腿痛医院，针灸医生刘志平正在为一名市民进行“火罐”治疗。“长沙湿气重的人群较多，拔火罐是除湿驱寒的基本中医疗法。”刘志平介绍，以前，多数病人是在针灸后配合拔罐以增加疗效，单独拔罐的病人很少。但就在这两天，主动要求拔罐的病人突然多了起来，至少比平时多了 15%~20%，诊室里所有的床全部躺满，就连候诊的椅子上也坐满人。很多人都说，是看了菲尔普斯的拔罐印来的。
从中医来说，拔火罐对人体具有通经活络、行气活血、祛风散寒的功效。从西医来说，拔火罐能够改善血液循环、提高免疫力、缓解酸痛疲劳。刘志平介绍，对肩颈劳损的上班族来说，三伏天拔火罐的效果最佳。但是他也提醒，心脏病病人、孕妇、体质虚弱者不适宜拔火罐。
酒吧冷淡：粉丝不如足球赛，没推出主题活动
但是，记者在采访中也发现，相对刚刚过去的七夕和欧洲杯，很多商家并没有推出奥运主题的专场促销活动。尤其是很多酒吧、烧烤店等，对奥运会都有些“冷淡”。
“奥运会期间，我们店里并没有策划什么活动，一般也不会转播什么比赛。”昨日下午，解放西路一家酒吧的李姓销售经理说，不久前的欧洲杯足球赛，店里策划了一系列主题活动，比赛期间的生意比平时要好得多。而奥运会是综合性大赛，不像世界杯、欧洲杯那样可以聚集一批球迷。大家不会专门为了看奥运赛事而聚集到休闲场所，因此店里没有专门准备直播或促销活动。
长沙市民刘先生表示，奥运会比赛时间比较分散，一些比赛都是凌晨进行，没法保证及时收看，“更重要的是，奥运会是综合赛事，大家只关心中国队比赛，粉丝不像世界杯、欧洲杯热情。所以，绝大多数人不会跟许多朋友聚在一起，熬夜看比赛。”
而一位业内人士表示，这几年随着商业捆绑营销的“泛滥”，消费者对这些营销行为越看越淡，消费也更加理性，“一方面除了个别运动品牌外，大部分商家很难将奥运会和自己的商品结合起来。另一方面，市民的消费理念更加理性，加上奥运会热潮逐渐转淡，所以一些商家就放弃了奥运促销的机会。”
