全球奢侈箱包品牌间的竞争一向非常激烈，除了大名如雷贯耳的 Louis Vuitton、Gucci 等，有一个相当低调的品牌近年来悄悄崛起，那就是有着 200多年历史的巴黎奢侈箱包品牌 Goyard。
该品牌的历史可以上溯到 19世纪木制箱柜盛行的年代。Goyard 一只19世纪风格的复古旅行箱售价高达 52380欧元，但却从不在光鲜的时尚杂志上登广告。Goyard 也是当今为数不多尚未被大集团收购的独立奢侈品牌。
据知情人消息，目前全球两大奢侈品集团 LVMH 和 Kering 均有意收购 Goyard，但又都没有公开表态。英国研究公司 Sanford C. Bernstein 奢侈品部门负责人 Mario Ortelli 认为，Goyard 一旦挂牌出售，两大奢侈品巨头肯定会密切关注交易动向。
Goyard 与 Kering 旗下品牌组合十分契合
LVMH 会希望通过收购 Goyard 扩大自身在皮具市场的份额，避免 Goyard 成为自己旗下奢侈皮具品牌的劲敌
1998年，法国商人 Jean-Michel Signoles 从 Goyard 创始人家族手中收购该品牌，着手扩大市场份额，将这个 200多年历史的老牌打造成全球富人竞相追捧的对象。 Jean-Michel Signoles 目前并未表态是否有意出售自己一手改造的这个经典奢侈品牌。
这家私人企业声称，对大规模的营销、提升产能以及电子商务统统不感兴趣。
据 Goyard 官网介绍，该品牌拥有众多名流粉丝，其中包括：印度 Kapurthala王公、美国洛克菲勒家族、俄罗斯沙皇罗曼诺夫家族、英国温莎公爵及夫人、Chanel 创意总监 Karl Lagerfeld，当然还有一手将这个品牌在中国捧红的流行乐坛天后王菲。
Goyard 旗舰店位于巴黎 Saint-Honore，室内设计风格复古，旅行箱和旅行包售价在 3000欧元以下~6000欧元，托特包售价 1560欧元起，红色鳄鱼皮手袋售价3.7万欧元，其他商品包括：沙滩包、毛巾、钱包、衣架、皮带、拖鞋、狗项圈、伞、笔、笔盒等等。门店在固定时间段内只接待一定数量的顾客，其他人需要在门外等候。
纽约顾问公司 Telsey Advisory Group创始人 Dana Telsey认为，Goyard 在坚持经典设计的同时，在工艺和审美上对消费者很有吸引力，箱包上的手绘元素让人印象深刻。
在 Jean-Michel Signoles 收购 Goyard 之前，品牌已经开始出现亏损，收购后新老板向品牌注入了大量资金，翻新 Saint-Honore 旗舰店，并在海外增设批发和零售网点。Dana Telsey 认为，尽管品牌不再是创始家族所有，但现在Goyard 名气更大、品类更丰富、门店数量也在不断增长。
据巴黎商业法庭的监管文件显示，Goyard 2013财年：
销售额飙升至4110万欧元，而2000年时仅为114万欧元，过去十三年间增长了 35倍!
净利润从1.8万欧元增加至1280万欧元;
出口额占销售额的比例从不到 4%增长至三分之一。
